“自由出價”微商獲千萬美元A輪融資 概念或難持續

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2015-04-28

　　微價商城打著“自由出價”的旗號做起了平臺，并于4月27日得到了千萬美元的A輪融資。但“低價”的背后卻暗藏著價格玄機。
　　千萬美元級融資
　　昨日，自由出價電商平臺微價商城日前宣布獲得千萬美元的A輪融資，本輪融資由晨興創投領投，多位知名投資者跟投。微價商城于2014年5月成立，次月獲得百萬級天使輪投資。據了解，此輪融資后，微價商城將繼續布局移動端產品，逐步完成商業閉環。
　　與傳統電商不同，微價商城的商品除官方價外，還設置了9折-6折四個選項，只要有足夠多的好友“頂價”，即可享受到該折扣的優惠。北京商報記者觀察到，微價商城的官網醒目地打著手機客戶端的廣告，首頁上擺放著iPhone 6、iPad、微軟Surface Pro3等時下最熱門的電子產品，以及手表、旅行箱、床上用品等商品。
　　撿便宜不易
　　iPhone 6在商品圖中很明顯地標識出“比京東低400元”，卻并不提供折扣購買。其他蘋果品牌產品也是如此，價格比京東低200-400元不等。
　　然而，其他產品的價格卻高于市場價。微軟Surface Pro3號稱比京東低1860元，實際價格與京東相同，比起天貓、亞馬遜中國等電商仍要高出不少。
　　微價商城主打的“自由出價”也暗藏著價格玄機。除蘋果品牌產品外，百元以上的商品均可通過好友“頂價”的方式獲得折扣，按“頂價”規則所述，每位好友幫頂可獲得0-10元的補貼，當價格頂到官方價后即可按自己的出價購買，也可以原價購買。選擇9折選項，每位好友平均頂價6元，選擇6折時平均頂價僅3元，6折以下降至1元。若想免費獲得商品，則需要與官方價同樣多的好友進行頂價。以微軟Surface Pro3為例，若想獲得6折折扣，需要最少892位好友幫頂，可操作性低。
　　事實上，大部分商品的官方價打了9折后才是其他電商平臺的價格，以費列羅巧克力為例，48粒裝的官方價為388元，微價商城價為129元，9折價格為117元。但同款商品京東僅115元。選擇9折無異于免費為微價商城拉了兩個會員。
　　概念難持續
　　價格玄機之外，微價商城還出現過侵犯消費者權益的情況。1月微價商城被曝單方面取消訂單，涉及全國170余人。上百位消費者反映，元旦前在該商城下單購買的商品被單方面取消，有的甚至在送貨途中被截回，微價商城方面并未對此做出回應。
　　“自由出價”型電商還有“競價”模式。部分電商推出“惟一最低價競拍”：商品以無底價的形式放在網上，出價為惟一最低價者獲得該商品。然而，這種形式卻也隱藏著后臺操作的風險，后臺工作人員將低于合理售價的價格“+1”，就能以計劃價格售出商品。在沒有足夠權威的機構進行監管前，此類模式存在漏洞。
　　北商商業研究院分析認為，在電商競爭激烈的今天，如果不能打出創新牌，就難以占據一席之地。拒絕模仿、不斷創新是國內電商企業得以保持生機的源泉，推出創新模式值得認可和鼓勵。但僅依靠概念進行炒作，燒掉融資之后也難以存活下來。若通過價格手段欺騙消費者，更是難以長遠。

　　文章編輯: AiWeTalk網頁客服(www.naixinwang.cn)

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