余額寶三季度規模小幅下降 應用場景成殺手锏

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-10-27

　　10月24日，天弘基金披露余額寶三季度報告稱，截至9月底，余額寶規模為5349億元，一個季度為賺取收益57億元。
　　值得注意的是，2014年2季度末余額寶規模為5741.6億元，相對比，三季度余額寶規模呈現了小幅的下降，這也是余額寶規模首次緩慢下滑。事實上，今年以來，余額寶規模增速一直有所放緩，二季度時環比增速已放緩至6%。
　　對此，天弘基金解釋稱，今年三季度，由于一些理財屬性較強的高凈值客戶降低了投資額，余額寶規模出現了小幅下降，但總體態勢仍保持平穩。
　　“我現在部分資金從余額寶撤出來，是因為6月份左右，我工資卡所屬銀行在手機銀行也推出了余額理財，收益比余額寶高0.4個百分點左右，關鍵是贖回可以瞬時轉回工資卡，相當于活期儲蓄了。”一位余額寶投資者稱。
　　21世紀經濟報道記者統計，近幾個月，不少商業銀行陸續推出了余額理財產品，有的放在直銷銀行上，有的放在手機銀行推介，相對于互聯網企業推出的“寶寶”，銀行系余額理財收益相對高一點。
　　此前，一位股份行互聯網金融負責人告訴本報記者，其本行“寶寶”剛推出時，是按照高于余額寶、理財通0.5個百分點左右定價，“之所以我們能夠做到這一點，是因為我們本身就是協議存款主要需求方之一，可以優先和本行寶寶掛鉤的貨幣基金合作”。
　　不過，余額寶也有很難替代的優勢，那就是消費的應用場景。
　　天弘基金在上述報告中也直言，很多用戶形成了發了工資轉入、消費、再轉入、再消費的使用習慣，海量的用戶數與固定的轉入、消費行為讓余額寶的波動很小。
　　這一優勢也在數據上有很大體現，在第三季度，使用余額寶消費的筆數達到4.28億筆，金額達2068億元，環比增加53.16%。同時，盡管規模小幅回落，但三季度余額寶用戶數仍在大幅增加，總數已增至1.49億人，單季增加20%，平均每9個中國人就有一個人購買了余額寶。顯然，消費場景是其中一個殺手锏。
　　據了解，余額寶目前也將著力點放在不斷拓展消費的應用場景：與運營商合作零元購機，與汽車廠商合作“先開后買”，用余額寶旅游、購房等，使用余額寶作為現金管理工具進行日常消費的人群不斷增加。
　　當然，21世紀經濟報道記者多方了解，余額寶這一優勢也在被競爭者追趕中，例如同為IT巨頭騰訊的理財通內添加了京東商城（已被騰訊投資），不少商業銀行也在拓展手機銀行、網上銀行的消費場景，打造一個閉環圈。
　　利弊總是相伴而生，余額寶在消費拓展上得力，但消費也自然會引起資金流的不穩定性，特別是在消費熱季，例如即將到來的“雙十一”等節日，余額寶上資金會大幅被用于購物，從而引起貨幣基金波動。
　　針對這一情況，天弘增利寶基金經理王登峰表示，“今年的雙十一，我們有更強大的大數據分析武器來指導投資，我們也做了很多有效的投資準備，余額寶資金的流動性完全能夠得到充分的保障”。
　　另一個值得關注的地方是，從新增用戶的分布看，互聯網理財用戶正在從一二線城市向三四線城市拓展。第三季度，余額寶在一二線城市的用戶數增長14%，三四線城市增長21%。

　　文章編輯: AiWeTalk網頁客服(www.naixinwang.cn)

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