京東獨立運作拍拍網 發力C2C欲挑戰淘寶
來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-05-28
5月27日，京東官方宣布，京東已成立拍拍網子公司，京東商城開放平臺業務總經理蕢鶯春擔任拍拍網總裁，將全面負責拍拍網的戰略規劃、運營和業務發展。
事實上，該消息已在京東上市之前的人事架構調整時有初步透露。而今進一步披露，京東似乎在強調，將在C2C上開始有所作為。
而就在昨天，京東方面也對外確認了一個信息：原銀泰網CEO林琛加盟京東集團，出任拍拍網的運營副總裁，新拍拍網將于6月重新上線。
根據艾瑞咨詢數據，2013年中國2C的網絡購物市場規模達1.85萬億元，其中B2C占比35.1%，達到6500億元；C2C占比64.9%。
拍拍網對標的對手是強大的淘寶。不過，隨著京東與騰訊的進一步配合，特別是借助微信和手機QQ在移動端上的巨大流量，京東在C2C領域也正在直逼淘寶。
獨立運作拍拍
自今年3月騰訊戰略入股京東之后，騰訊電商與京東的整合一直為外界所關注。這過程中，不時也有些許鎮痛。
而在拍拍網與京東的整合上，據介紹，除了原先來自于騰訊電商的產品研發團隊和部分京東開放平臺的核心骨干之外，陸續還將有多位來自于各大電商和傳統行業的資深人士加盟。
新晉的拍拍網運營副總裁林琛曾在西班牙GRUPO EUROLIN集團任副總經理、樂淘網任供應鏈副總裁、探路者集團任副總裁兼電商總經理、銀泰網任COO和CEO。任職銀泰網期間，林琛主要負責銀泰網的整體規劃、發展和戰略執行。今年4月初，阿里巴巴(滾動資訊)戰略投資銀泰。
艾媒咨詢CEO張毅對21世紀經濟報道記者說，銀泰網在線下領域比較有優勢，林琛的加入或一定程度上幫助拍拍網吸納更多來自線下或者傳統行業人士加盟，布局O2O。
根據官方釋放出的消息，京東集團CEO劉強東曾在內部會議指出，京東未來將會為拍拍網投入大量資金扶持其成長，力求快速繁榮拍拍的生態，吸納足夠多的優質商家和商品進入。
據了解，京東為拍拍網設立了相對靈活的獨立子公司運作機制，來滿足管理和業務的創新需要。而長尾特色商品、農副產品、生鮮和海外購商品等將借助拍拍網這個C2C平臺豐富目前京東的商品品類，進一步完善京東網上購物平臺生態鏈。
而實際上拍拍網現在已經開始了作為一家獨立子公司的一系列動作。京東商城副總裁徐雷5月26日接受記者采訪時表示，新拍拍網將在京東店慶“618購物節”持續的1-20日之間上線，也會參與京東商城的一些活動。“拍拍網應該有不同的類目，甚至一些優惠券，包括一些免郵的政策，具體依據拍拍自己的規范�！毙炖渍f。
能否挑戰淘寶？
上市之后，京東正在加強生態圈的布局，而這些布局也似乎直指強大的對手阿里巴巴。
只是經過十余年的發展，淘寶已經成為國內賣家最重要的陣地，京東要逆襲C2C領域能否成功必須打上一個大大的問號。
京東方面表示，在目前的C2C生態當中依然存在著很多諸如“假貨橫行”、“廣告費用高昂”、“競爭過度”等不少讓買賣家都非常痛苦的弊端。而恰恰是這些“痛點”的存在，也讓京東看到了扭轉生態格局的機會。
蕢鶯春稱，“未來，拍拍網將建立更加科學和公平透明的流量分配機制，重視商家的服務質量和貨品本身，降低刷銷量帶來的搜索權重等。”
目前拍拍網商家的招商規則和優惠補貼方案正在制定中，預計將在6月底開始大規模的招商。
“從目前看，京東還沒有推出真正能夠將拍拍網做起來的核心要素�！睆堃憬邮�21世紀經濟報道記者采訪時表示，京東開始推廣拍拍網某種程度上或許只是一種“政治任務”。“騰訊花了很多錢做了拍拍，還有一堆人要養，容不得過去京東之后就將其拋棄。”
即便淘寶有缺漏，但是這已經是C2C領域一個相對成熟穩定的大賣場。張毅認為，從用戶的角度來看，用戶已經在C2C上面形成淘寶的路徑依賴，用戶也沒有需要和精力去體驗拍拍網�！熬〇|若是真正想要借用拍拍網來發力C2C領域，其實是逆勢而為�！钡�，移動電商的興起也在給拍拍網帶來機會。有數據顯示，2013年手機淘寶占據了高達76.1%的市場份額，京東以5.2%位居次席，騰訊僅為1.5%。但實際上淘寶只是在延伸PC端上的優勢，微信的微電商從去年底才開始試水，真正的移動電商大戰硝煙還未起。
此外，京東也正在與騰訊進行配合，騰訊入股京東后曾經承諾的一級入口將要兌現。徐雷表示，京東在微信上的入口將在近期推出。
值得注意的是，雖然沒有流量萬萬不能，但是流量也不是萬能。借助QQ彈窗等騰訊的基礎推廣平臺，拍拍網其實從來就沒有缺過流量，可見流量并非拍拍網沒有做起來的主要因素。
張毅表示，從淘寶、京東的成功來看，都是到了整個互聯網趨勢發展到一定節點而促成的。“在移動電商方面，目前還沒有真正滿足用戶體驗的模式出現，等到用戶真正需要移動電商等各種條件成熟起來，拍拍網在移動端或許才有機會�！睆堃阏f。
文章編輯: AiWeTalk網頁客服(www.naixinwang.cn)
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