微信5.0后自媒體生存狀況調查實錄
來源:站長新聞 2013-10-15
[核心提示] 對能提供優質內容的自媒體來說,微信的新舉措不會產生太大影響,被波及的是營銷賬號和提供資訊的媒體,期望微信成為信息輸出口并通過博眼球的手段刺激用戶的賬號,必然受到打擊。
微信 5.0 終于在本周發布,并且兌現了之前的承若:訂閱賬號折疊,被統一收藏在訂閱目錄內。雖然依舊每天可以推送 3 條信息,但是被置于二級菜單后,訂閱者的開啟次數下降,在自媒體中間形成了一時的恐慌。此次改版是否真正威脅到了自媒體的信息傳播,接下來自媒體又應該何去何從?極客公園采訪調查了一些比較有代表性的自媒體賬號,聽聽他們怎么說。(出于樣本考慮,僅供參考。)
自媒體是誰?參考維基百科的解釋:具有傳統媒體功能卻不具有傳統媒體運作架構的個人網絡行為。簡單來說,你有一臺能連接網絡的工具無論是電腦還是手機,通過例如微信、微博等網絡服務發布信息就能算作自媒體。在大眾眼中的「自媒體」更有公知的含義,沒有影響力那還只能算作個人言論,但實際情況卻沒有如此客觀。
「如果說自媒體是在自己的一畝三分地上自說自話的話,那么我屬于自媒體;如果說自媒體是在寫軟文和打廣告的話,那么我不屬于自媒體。自媒體這個概念也炒濫了,還是別叫我自媒體吧。 」
關于互聯網、黑客歷史等內容的公眾賬號「道哥黑板報」對是否愿意被稱作「自媒體」給出了這樣的解釋,但也有人對自媒體這個稱號并不避諱且覺得應該客觀對待。
「不介意,而且聽起來很高端大氣上檔次的style」
從今年 3 月 30 日開始堅持推送有關電影各種吐槽消息的「電影槽急送」這樣說。正因為各種不同內容匯集到了微信訂閱賬號中,產生不同的影響,為微信內容訂閱帶來了繁榮。
微信:難以取代的平臺
如果說博客的誕生產生了自媒體,微博則降低了自媒體的門檻,讓人人可以發聲,而微信訂閱賬號的出現則更加精準地將信息推送到用戶手里。對自媒體而言,微信無疑是目前最好的傳播平臺,其特點大概可以總結為:
低調:與博客或微博讓全網內用戶都能看到不同,微信內不提供內容搜索功能,發布內容只會在封閉的圈子里傳播。
醒目:在賬號折疊前,訂閱號和普通聊天內容排列在同一時間軸內,新信息置頂,容易引起用戶注意。
精準:這點和其他發布平臺類似,訂閱用戶大多還是基于興趣進行訂閱的。
新鮮感:相比博客和微博,微信還仍然具有新鮮感,群體效應不強,還沒產生信息堵塞的情況。
互動性強:和訂閱號對話還原了真實對話場景,一對一的交流,此外,自定義菜單功能也讓用戶有更多點擊和發言的欲望。
從反饋看來,微信的活躍度要高于微博,在微博上發布的信息碎片化嚴重,容易被淹沒在信息的洪流之中。極客公園創始人張鵬更是將目前巨大的信息流定義為「信息壓」:實時回復,隨時的在線壓力、以及越來越多的內容、好友動態、甚至大數據廣告的推動,對人的心理影響已經到了不可忽視的地步。對于很多人來說微博是作為新聞源的補充,或許可以暫停,但微信滿足了最基本的溝通需求,無法被忽略,從而在微信上發布的內容在信息洪流中找到了片刻休息場所。
當然除了微信之外,各個在微信上擁有訂閱號的自媒體也會在其他平臺上發布信息,除微博、豆瓣外甚至是新聞客戶端都成為了第二陣地,然而由于精力有限以及用戶的重疊性較高,多數人還是將微信定位首選渠道,其他只是作為補充。微信無意間成為了自媒體的內容發布渠道,同時反映出國內依然沒有很好的個人傳播渠道的問題:微博太雜、豆瓣太小眾,對于名氣還無法與韓寒齊肩的自媒體來說,開發本地應用是不明智的。目前的現狀表明,望得到大眾認可的自媒體唯有活躍在基本服務中,而創造下一個個人傳播平臺貌似并不現實。
每天推送一次關于油畫鑒賞的訂閱號「一天一件藝術品」在去年 12 月申請了該訂閱賬號,但由于 1 月底微信要求訂閱賬號的管理者手持身份證拍照備案,一怒之下停止了更新,但 4 月份的時候他認為訂閱賬號達到了頂峰期,再加上備案要求降低,于是又重開啟了該服務。由此可見自媒體人對微信平臺的愛恨交錯。
杯弓蛇影的賬號折疊
當微信在騰訊伙伴大會上宣布,將在 5.0 對公共賬號進行改革后,引來一片驚呼,似乎有「自媒體將到盡頭」的感覺。普遍的邏輯是訂閱號折疊后,隱藏得更深,不便于用戶查看,并且和其他訂閱號歸類后,將會出現眾多訂閱號搶奪用戶瀏覽資源的情況。這周我們終于感受到了賬號折疊的好處,對于用戶來說,打擾更少,避免了被訂閱信息刷屏的煩惱,并且查看訂閱內容也變得更加方便。
目前看來賬號折疊更像是自己嚇自己罷了,極客公園了解到的訂閱號表示目前看來影響不會太大。其中「電影槽急送」更是充滿自信的認為:
「完全不會。我的真愛們為了能在第一時間看到臥槽小報,有的選擇拒絕升級微信5.0,有的選擇升級但取消其他訂閱號的關注(這樣只要有更新就是槽急送無疑),有的選擇在每天收到臥槽小報之前牢牢綁定微信網頁版,有的干脆從每天十一點左右開始目不轉睛盯著微信看……我為真愛們的機智而驕傲!」
賬號折疊潛在地將優質內容凸顯出來,用戶無意間可能訂閱了不少賬號,折疊后,非興趣所在內容無法直接在用戶的一級菜單中置頂,而對于優質內容間接被凸顯,用戶更樂意收看和自己興趣有關的訂閱內容。分享自己讀書心得的「二爺鑒書」不定期會推送一篇讀書心得,自認為除了看書多外沒什么特長并且寫了一段時間后養成了習慣,切入情感的內容才能與用戶產生共鳴形成沉淀。
對能提供優質內容的自媒體來說,微信的新舉措不會產生太大影響,或許被波及的是營銷賬號和提供資訊的媒體,相比自媒體更是基于個人興趣而自發創建的賬號,并非以盈利為目的,期望微信成為信息輸出口并通過博眼球的手段刺激用戶的賬號,必然受到打擊。
你所不知道的堅持與快樂
訂閱用戶瀏覽每篇文章的時間或許不會超過 5 分鐘,然而這些訂閱號的內容整理和寫作時間至少都在 1 小時以上。「二爺鑒書」每次寫作時間在 3 到 5 小時,「一天一件藝術品」為了同步微信和豆瓣內容就要至少花費一小時。「電影槽急送」稱為了這 9 萬字的內容,至少看了 3 倍以上的資料。
和我們想象中極富藝術氣息的期待不同,「一天一件藝術品」也是一次因為去西班牙旅游,被展出的油畫打動才開始決定要將這門藝術推廣起來,而每天推送的內容大多是從購買的外文書籍中翻譯過來的,雖然以前的工作經歷并沒有讓翻譯成為攔路虎,但由于涉及到藝術的專業名詞,查證需要不少時間,更難能可貴的是,坦言正處于失業狀態的他每天幫朋友做做零散活,但為了興趣依然堅持寫作。
對于這些自媒體來說,獲得用戶的肯定和能和用戶互動成為了寫作的動力。「道哥黑板報」在獲得了 200 個訂閱用戶后覺得要對他們負責,「一天一件藝術品」認為自己肩負著將這項文化傳播的使命,「電影槽急送」為圖觀眾一笑,而「二爺鑒書」則為圖自己一樂。
隨著訂閱賬號的增多和新鮮感逐漸回落,已有數萬訂閱用戶的「道哥黑板報」感慨相比年初,用戶互動反饋下降了一倍甚至更多,「二爺鑒書」只有在特意驅動反饋時用戶才能有比較大的動靜,「一天一件藝術品」曾有在線下和網友互動的計劃,由于安排不當最終流產。我們不確定這種高付出不圖物質回報的動作還能持續多久。
如果用戶量下降,不再訂閱了,怎么辦?「道哥黑板報」說:“哪天感到不快樂了,就不會再堅持下去了。”
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文章編輯: 365webcall在線客服軟件(www.365webcall.com)
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