中國電商：一大半是海水 一小半是火焰

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2011-11-30

最近，部分國內媒體提出了“中國電商進入寒冬”的觀點，加之前期某電商CEO的電商“不賺錢的生意就是泡沫”的言論在電商業引起了極大的反響。然而，某報最新的報道又在告訴我們，旅游、團購及O2O領域似乎卻在吸引著風投的巨資。這讓我們不得不思考：究竟現在的中國電子商務是否進入了寒冬?

　　一、京東放棄全場免運費就是寒冬?

　　我一向不敢對許多問題貿然下結論，在看到今天新浪科技的第一條新聞《電商遭遇成本寒冬：京東商城放棄全場免運費》之后，我仍然在思考這個結論正確與否。

　　

 

　　的確，京東商城給出的通告中提到“從2011年11月25日起對金額不足39元的訂單收取5元運費”，其給出的理由是“為確保配送服務的質量，讓消費者得到更高品質的配送服務，京東商城將參照行業做法”。

　　我查了一下當當網，其目前的配送收費政策基本是“滿29元免運費”。究竟誰是行業做法?究竟多少錢是免運費的底線?以前免運費時說的好聽的話都到哪里去了?

　　當然，也許我們不得不理解電子商務行業熱鬧、光鮮后面的窘迫。另外，最近樂淘網CEO畢勝的一個關于“電商騙局”的演講引起業內極大震動。他認為電子商務行業表面繁榮，但其實是嚴重的賠錢賺吆喝，是一種完全不賺錢的模式。與此同時他呼吁同行冷靜下來回歸生意的本質，就是賺錢。

　　有證據表明，京東劉強東這些調整配送收費政策或多或少受到了畢勝言論的影響。在京東配送收費政策調整之前，劉強東曾經發微博稱：“今晚我要挨大家罵了!唉......”，且劉強東則認為畢勝說的“句句都是實話”、“半夜興奮無眠，夜讀畢勝兄的中歐演講稿，句句都是實話!”，也許劉強東覺得與畢勝感同身受、同病相憐，也許劉強東為調整運費政策找到了理論依據。

　　二、一大半是海水，一小半是火焰?

　　聽起來上面樂淘網畢勝的言論及京東商城的政策調整之后，的確讓人感到中國電子商務的絲絲涼意，甚至陣陣寒風，但是似乎這一領域并不缺乏熱潮，團購及O2O領域所吸引風投的數額也許說明了這一問題。

　　據《南方都市報》報道：融資規模的高企，加劇了投資者及創業者對電商“泡沫”破裂后進入冬天的擔憂。然而在冬天來臨之際，O2O(Online to Offline)模式卻在用最短的時間被重新歸類及推崇。ChinaVenture投中集團數據顯示，2010年至今共有64家O2O模式的企業獲得風險投資的青睞，今年以來投資金額接近70億人民幣。

　　

 

　　不過依我看，在這里提到的O2O實際上是還涵蓋了旅游及團購，因為其中一大半是旅游類電商(如去哪兒網、悠哉、途牛、逸行、新華旅游、藝龍及真旅等)，另一小半是團購網(如美團、窩窩團、拉手及F團等)，而O2O只是個概念，或曰：“O2O是個框，差不多的東西都往里裝”。

　　當然，團購的事不多說了，已經暴風驟雨地來、暴風驟雨的去，留下的是那些撐得住的為數不多的若干家。旅游類電商則應該是新一波熱潮，它們不僅在吸引風投的企業數量及總金額上都顯得非常突出，因此，也許可以說，在中國電子商務市場：一大半是海水，一小半是火焰。

　　其中，想說明的是，一大半中還有廣大的中小型電商，他們不僅面臨著巨大的競爭，而且而面臨著電商平臺急于增加平臺各方面收費的壓力。

　　三、電商與風投分別是啥心理?

　　在討論了海水與火焰并存及比例的同時，我們還要考慮電商與風投的心理。不過，也許他們面臨著一個共同問題，即電子商務聽起來是那樣美好、那樣熱鬧、那樣令人遐想、那樣讓人熱血沸騰，但同時又發現這一領域的對手是那樣得多、潮起潮落是那樣得快、競爭是那樣得殘酷、賺不到錢時是那樣得煎熬。

　　電商們最糾結的是，究竟哪種模式、哪個領域最賺錢?哪個最賺錢就快速進入這一領域。但是，當大家都是這樣的時候，就出現了什么東西一火，大家就蜂擁而上，一下出現成千上萬的競爭對手。然而，自己的特色呢?熱潮退去之后呢?

　　風投們最糾結的是，手里的錢該投給誰?既然是風險投資，他們總是想收益與風險同在，十筆風投中有一筆賺了就可以了，因此多數情況下他們就是選哪些概念新的熱門的領域。然而，投給誰經常是一個最糾結的問題。

　　但是，要提醒的是，不論是電商還是風投，都請稍微放慢一點兒腳步，多用些時間討論一下自己關注的領域是否自己比較擅長?究竟自己的特色或核心競爭力是什么?你的商業模式究竟能否說得清?如果這些問題都不清楚，那只能說是盲目，如果成功了也只是瞎貓碰上死耗子，而失敗的概率倒是很大。

　　總之，電子商務已經算是總體模式上最好的一種了，因為它是實實在在的賣東本收銀子的，但是它仍然已經或即將顯現許多問題，海水與火焰并存，且即使后者總會出現，但前者的比例也放更大。另外，對于京東商城調整運費政策一事，也有另一猜測：暫時放棄全場免費，也許會讓下次再免費時用戶們更珍惜;一直免費會寵壞了用戶。這個嘛，僅供參考。

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