易觀：2012年中國搜索市場規模達287.9億
來源:站長新聞 2013-03-02
2006-2012年中國搜索引擎運營市場規模
新浪科技訊 2月19日下午消息,EnfoDesk易觀智庫今日發布的數據顯示,2012年全年,中國搜索引擎運營商市場規模為287.9億元,環比增幅53.6%。
以下是易觀對中國搜索引擎市場的主要分析:
·互聯網人口紅利正逐步減少,直接影響搜索引擎行業流量變現
過去的幾年中,中國互聯網用戶規模急劇增加,爆發式的增長成就了大批的互聯網企業。而據CNNIC報告顯示,自2011年開始,中國互聯網用戶規模增長速度逐步放緩。
截至2012年12月底,我國網民規模達5.64億,全年共計新增網民5090萬人。互聯網普及率為42.1%,較2011年底提升3.8個百分點,增長幅度達6年內最低。人口紅利的消失對互聯網的影響正在日益顯現。
·無線搜索分流桌面搜索流量,但變現能力未能順利提升
整體而言,伴隨著互聯網用戶多屏全網跨平臺環境的不斷成熟,在用戶觸網時長相對固定的情況下,用戶開始從PC向移動設備過渡,無線搜索正在分流PC搜索流量。
然而目前的移動互聯網仍處于商業嘗試的初級發展階段,無線營銷的模式與服務尚未成熟,廣告主還未準備好向移動方向轉換,同時,無線營銷大規模爆發的可能甚小,運營商想從移動流量中獲利仍需一段時間。
·行業內部流量紛爭,客觀消耗變現提升速度
首先,客戶端產品的發展,直接分流了搜索引擎的流量,導致搜索引擎流量下降,廣告點擊量減少。其次,360搜索流量尚未貨幣化變現。第3季度剛進軍搜索領域的奇虎360,憑借其強大的用戶基礎及渠道引流能力,對用戶流量份額產生了一定影響。
據易觀數據顯示,8月最后一周,奇虎360用戶流量份額曾一度逼近10%。但在收入層面,360搜索服務尚未正式開始商業化,未能對搜索市場規模增長起到推動作用。
最后,除搜索引擎以外的效果營銷產品的涌現及顯示廣告效果能力的提升,直接影響廣告主的預算分配。如騰訊廣點通等產品的推動直接分流效果營銷的廣告主需求。
·長尾產業獲扶持不夠,垂直電商企業快速衰落
扶植和培育長尾產業對搜索引擎營銷長久發展具備戰略意義,因為理論上,越來越多的長尾產業蓬勃發展是搜索引擎營銷不斷發揮效用的長久之計,但顯然,在2012年,以百度為代表的領軍企業沒有做好這件事情。
2011年,電商企業快速發展,搜索引擎行業中,百度等領軍企業沒有重視扶持垂直電商企業,打造健康的生態圈。而是急于獲利,提前透支不成熟的電子商務企業,是垂直電商企業快速衰落的原因之一。最終沒能實現電商與搜索引擎的“共贏”。
文章編輯: 365webcall在線客服(www.365webcall.com)
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