地方網站流量廣告雙豐收 年輕及華南地區訪客熱衷度
來源:站長新聞 2012-09-22
艾瑞iUserTracker:地方網站流量廣告雙豐收 年輕及華南地區訪客熱衷度高
互聯網的快速發展使網絡廣告投放的媒體選擇日趨復雜多樣,伴隨廣告主對精準營銷需求的提升,地方網站憑借地域定向優勢而日益受到青睞。根據iResearch艾瑞咨詢推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker數據顯示,近階段,地方網站在用戶數量及廣告收入上雙雙呈現穩步上升。與網民總體相比,年輕及華南地區網民對該類型網站頗為熱衷。廣告價值方面,地方網站已成為電信廠商主要的媒體推廣流量來源。
2011年以來,伴隨著地方網站用戶規模的不斷擴張,其廣告收入也呈現較快的增長勢頭。7月,地方網站的月度覆蓋人數及廣告收益較去年同期分別迎來34.9%和53.1%的大幅增長。
地方網站中,各類政府牽頭搭建的信息港及報業的網絡平臺成為了中堅力量,新聞、BBS成為不少網站黏性較優的頻道。用戶屬性數據顯示,與網民總體相比,25-35歲人群對此類網站有較強的訪問傾向,占比近4成。
地區方面,總體上華南地區網民更喜愛訪問地方網站,TGI超過115。同時,不同地方網站也形成了各自鮮明的地域特色:“洛陽信息港”商都網及“河南省政府門戶網”大河網就獲得了華中地區用戶的青睞,華北地區訪問者也對“天津門戶”北方網貢獻良多,華東地區網民則更喜愛浙江在線新聞站和揚子晚報網站,分別擁有南方報業、廣州日報集團資源的騰訊大粵網和大洋網就吸引了更多華南地區網民的關注。
從地方網站廣告主構成情況來看,網絡服務類、金融服務類及通訊服務類廣告主都關注到了地方網站的廣告價值,在地方網站的投放比例高于其他類型廣告主在地方網站的廣告投入。其中,通訊服務類廣告主在地方網站的投放最為積極,7月地方網站從該類廣告主中獲得的廣告收益占比高出全部媒體約6個百分點。作為通訊服務類中最大的廣告主,三大電信運營商對地方網站也青睞有加。
7月16-22日一周電信廠商網站的主要站外來源顯示,地方網站已經成為用戶被動進入電信廠商網站的主要方式,而當周電信廠商在地方網站投入的網絡廣告費用也躋身所有媒體類別的前三甲。廣告創意方面,多數廣告是地方網站所在地電信運營商推廣的地區性優惠活動;廣告語方面,簡單明確的促銷及折扣信息增強了用戶的廣告點擊意愿。
文章編輯: 365webcall網上客服工具(www.365webcall.com)
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