俞敏洪：搜索營銷是目前最好的營銷方式
來源:站長新聞 2012-06-27
日前,“創業家沙龍”第4期在北京新云南皇冠假日酒店舉行,新東方教育科技集團創始人俞敏洪提醒創業者,如果現在還用他早年創業時刷電線桿子、做演講的方式招生,初創的教育培訓類公司基本上是做不起來的。
這是因為,互聯網的發展早已對教育培訓行業產生重大影響。以新東方為例,學校實現了網上報名系統,今年有近7億的報名收入來自于網絡報名,占新東方總收入近20%。同時,新東方四維一體的學習系統,讓家長和老師可以通過平板電腦實現在互動中學習。在管理方面,無紙化辦公系統促使集團各項審批報告都可在網上進行,大大提高了辦公效率,節約了辦公成本。
俞敏洪設想,未來,包括公立學校在內的所有教育機構都會實現混合式教育系統:“不會像現在,互聯網做線上,課堂做線下,皮歸皮,肉歸肉。未來一定是血肉相連。”即,二分之一或三分之二的教育行為在線下完成,標準化的其他環節通過互聯網系統實現,包括老師課后的補充內容都會上網。新東方目前已經在做這樣的系統。
談及營銷,俞敏洪表示,搜索營銷當然是現在最好的營銷方式。畢竟,如果現在還用傳統的招生方式,基本上做不起來了,“一是有大機構的門檻,二是,人家速度比你快,你就沒戲。”目前,新東方用搜索營銷的頻率很高,與百度建立了戰略合作伙伴關系。他笑言:“盡管李彥宏一分錢沒給我便宜,但我還是愿意跟他合作。”
在沙龍現場,一家職業教育機構創始人向俞敏洪請教,作為新生的教育培訓企業,他們更充分的利用互聯網營銷平臺,現在他自己的絕大部分的生源也來自于搜索營銷,像這種利用線上模式成長起來的教育培訓類企業有沒有未來?俞敏洪認為,這種營銷方式非常好,除滿足招生外,也要加強品牌營銷。
的確,百度搜索營銷已經改變了教育培訓行業的營銷模式。據百度相關數據顯示,教育培訓在百度搜索推廣是排名第二的行業,目前已有5萬多家教育培訓企業參與其中。新東方更是與百度建立了戰略合作關系,除日常搜索推廣外,百度搜索平臺同時也是新東方建立品牌的重要陣地。
最后,現場有嘉賓提到比如學而思利用互聯網發展得特別快,俞敏洪坦言“有挑戰還是好的,就好像一只老虎沒有狼和它爭食的話就沒有活力了,對于這一點新東方和百度是一樣的。”
文章編輯: 365webcall客服軟件(www.365webcall.com)
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