收費(fèi)排座次 谷歌購物會(huì)變成淘寶首頁嗎？
來源:站長新聞 2012-06-04
5月31日,谷歌宣布將從今年秋天起,把旗下的“谷歌商品搜索(Google Product Search)”改名為“谷歌購物(Google Shopping)”。谷歌購物項(xiàng)目的產(chǎn)品管理副總裁Sameer Samat表示:“我們已經(jīng)開始在美國地區(qū)嘗試將谷歌商品搜索轉(zhuǎn)為純粹的商業(yè)項(xiàng)目,這將使商人們更好的在‘谷歌購物’這一平臺(tái)上管理好他們的商品。”
Chicago Tribune報(bào)道說,這事一出就在美國電商界引起了爭(zhēng)議。根據(jù)廣告投放決定搜索結(jié)果的座次,這跟谷歌的公正形象難道不沖突?
“在今年秋天之前,商品搜索的結(jié)果只跟關(guān)鍵詞相關(guān)性有關(guān),并且完全免費(fèi)。但是根據(jù)谷歌的下一步計(jì)劃,美國用戶看到的商品搜索結(jié)果,將由商品經(jīng)銷商的多寡和廣告投入的力度來決定。”一家公司的高管抱怨道。
谷歌在產(chǎn)品的列表與搜索上已經(jīng)下了十多年的功夫。在這期間,無數(shù)商家們免費(fèi)與顧客相互溝通,谷歌自己則通過把付費(fèi)商家的廣告有組織地陳列或穿插在未付費(fèi)商家的產(chǎn)品列表中,來收取廣告費(fèi)用。在線市場(chǎng)渠道技術(shù)服務(wù)商Mercent的CEO Eric Best認(rèn)為,這讓eBay、亞馬遜等其他電商也能通過谷歌獲利。
但是隨著Google模式的巨變,這一切將不復(fù)存在。這場(chǎng)變革很可能大幅的提升谷歌從零售廣告中獲得的利潤及收益率,大約增加原有廣告收入的40%。
對(duì)商家來說,這個(gè)變化則有好有壞。
壞處是,商家們不得不對(duì)谷歌言聽計(jì)從,以求獲得電商務(wù)績(jī)效的提升。免費(fèi)的午餐已是不復(fù)存在。
業(yè)界之所以對(duì)此頗有微詞的原因,也是因?yàn)楣雀杷阉饕回炓苑怯⒉皇芙疱X的操控而著稱。而這次的“以錢論座次”,完全顛覆了原有的“以關(guān)聯(lián)性論座次”的搜索方法論,這種購物搜索結(jié)果趨于“價(jià)高者勝”,不再適合每一個(gè)廣告投放者。
但好處在于,買家搜索商品時(shí),將能得到更直觀的搜索結(jié)果。因?yàn)橥耆赓M(fèi),谷歌的老系統(tǒng)已經(jīng)變得難以管理——因?yàn)闆]有成本,許多商家會(huì)把大量商品羅列在網(wǎng)上。
而進(jìn)入新的收費(fèi)時(shí)代后,垃圾信息至少會(huì)大大減少。谷歌購物項(xiàng)目的產(chǎn)品管理副總裁Samat在自己的博客上說,商業(yè)關(guān)系的轉(zhuǎn)變,會(huì)促使經(jīng)銷商們保持產(chǎn)品信息的新鮮與準(zhǔn)確,并提供更高質(zhì)量的信息(正確的價(jià)格、最新的詢價(jià)以及貨余量),這將為消費(fèi)者便捷的購物、商家的高質(zhì)量業(yè)務(wù)開啟一條康莊大道。
美國時(shí)間星期四中午,Google股價(jià)下跌1.3%至580.33美元,年度總下降了12.8個(gè)百分點(diǎn)。
文章編輯: 365webcall在線咨詢工具(www.365webcall.com)
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