面對手游市場的不確定因素：手游公司該何去何從
來源:網上生意 2013-10-21
2013年是手游徹底火爆的一年,這要歸功于智能手機的迅速普及,手游與其他類型的游戲相比,有著明顯的優勢,不依賴于PC端,隨時隨地都可以滿足玩家打游戲的欲望。但手游畢竟不能和PC端的網絡游戲相比,手機市場還存在一些不確定的因素,如今國內已經有上千家手游公司或手游開發商。每天都有幾百個新的手游問世,相信以后還會有更多的企業參與進來,手游市場正處于一個過渡時期,未來能發展什么樣,現在誰也不好評論,這兩年手游市場經常出現并購消息。另外手游市場的盈利模式也不成熟,筆者也經常去玩手機游戲,但是我不會去花一分錢在手游上,那么手游的困境在哪呢?有哪些不確定的市場因素呢?
手游公司扎堆涌現:手游市場盈利模式卻還有待探索
手游市場就好比是一塊無形的大蛋糕,讓很多企業或公司義無反顧的加入進來,誰都想分一塊,不難猜測很多手游公司是抱著“試一試”的態度,看到有的手游公司賺大錢了。自然而然都會羨慕嫉妒恨,于是漸漸涌現出了更多的手游公司,這樣手游行業的競爭就更加激烈了。當下火爆的手游肯定被很多手游公司盯上了,抄襲和模仿自然是少不了的,另外手游行業也是被網絡炒作的太樂觀了,目前手游市場的盈利模式還不清晰,或者根本就不成熟。試想一下普通的手游玩家會去為了這個花錢嗎?與PC端的網游和頁游相比,手游的生命周期很短,多數手游玩家都會喜新厭舊,因為大部分玩家玩手游的時間都不集中。通常都是在利用做公交車的零碎時間去玩玩,這樣或許就很難提升用戶的忠誠度。
合作還是被收購:小型手游公司面臨艱難的抉擇
當IT巨頭們開始玩起手游,例如:盛大網絡已經涉足于手游市場了,相信會有更多的大型網游公司進軍手游市場,這對小型手游公司來說,無意是致命性的打擊。擁有更多資源、更強技術的大公司很容易超越小公司,更多小型手游公司只能面臨兩種尷尬的抉擇,被大型游戲公司收購,或者幾個在一起抱團,這樣才能與強大的競爭對手PK一下。從2012年開始,就有很多小型手游公司被并購,剩下苦苦支撐的一些小公司,估計也離收購不遙遠了,如果你是身處于困境的手游公司的管理者,那么應該如何去做抉擇呢?個人感覺應該整合資源去做好手游產品的研發。可以與其他公司合作,探索手游的盈利模式,最重要的是玩家能不能接受。
手游缺乏精準定位:玩家會不會去買你的帳
國內的游戲大多一直停留在模仿的階段,許多網絡游戲都是模仿國外游戲,至于競爭對手之間的模仿和抄襲,那就太司空見慣了。各種類型的手游層出不窮,可真正被用戶喜歡的或許就那么幾種,在筆者看來,很多手游缺乏精準的產品定位,手游公司想更快的盈利,很多手游中有討厭的廣告和充值信息。就目前而言大部分用戶不會為手游花多少錢,玩家更習慣在網頁游戲和網絡游戲上花錢,或許只有那些所謂的土豪玩家才會在手游上揮金如土。手游若想快速盈利,這部分玩家是重點推廣的對象,但目前好像沒有看到什么關于手游推廣的廣告,到處都是網頁游戲的推廣,看看那些視頻網站上幾乎都是。總之,分析那些土豪玩家的消費心理很有必要!
以上筆者分析了手游公司面臨的各種困境,以及不確定的因素,手游要想讓玩家心甘情愿的掏錢,在游戲創新和推廣上必須加大力度。手游本來就很難像網絡游戲那樣抓住玩家的心,抄襲和模仿的太多會讓玩家更厭倦,頻繁去更換自己手機里的游戲,期待未來有具有中國風的手機游戲。好了筆者就聊這些,個人愚見,不喜勿噴!
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