廣告不再是奇虎業務重心 搜索等拉低利潤率
來源:網上生意 2012-11-30
(i美股)北京時間11月20日消息,奇虎周一盤后公布了三季度財報:廣告業務權重的下調,搜索商業化的前景,移動端的尚不十分明確方向,都非常值得探討。
一、廣告:不再是業務重心
1.占比及增速下滑明顯
2011年奇虎全年廣告收入1.23億美元,占總營收73%,增值服務收入4357萬美元,占比26%。而2012年三季度季報顯示,該季度廣告收入占營收比69.4%。
廣告收入占比不斷下滑的同時,增速也在明顯放緩。
2. 轉向基于績效的廣告模式 但CPC出現下降
電話會議中,奇虎CFO徐祚立表示三季度新增的300家廣告主都采用的是基于績效(performance-based)的模式,即七月份推出的新CPA和CPC系統,同時原有的300家廣告主中,絕大多數也采用這種廣告模式。這意味著奇虎的廣告模式已經由原有的CPM模式全面轉向基于績效的模式。
雖然三季度,奇虎略微上調了廣告價格。但是,通過起始頁的點擊量增速及廣告收入增速對比,可以發現奇虎在線廣告CPC(每點擊成本)同比環比均出現了下滑:
2012年三季度,360個人起始頁及其子頁面的日均點擊量約為4.51億次,去年同期為1.85億,同比增加143.8%;上季度日均點擊量約為3.68億次,環比增加22.6%;而三季度在線廣告收入為5836萬美元,同比增長66.5%,環比增長14.8%。
按照廣告收入=季度總點擊數量*CPC,在點擊數量同比及環比分別增長143.8%及22.6%的情況下,廣告收入增長不及點擊量增長,可以反映出在線廣告CPC同比及環比的下降。根據上述公式,可以計算出奇虎在線廣告CPC同比及環比分別下降32%及6.4%。
在線廣告的增速及占比下滑,同時CPC的下降顯示了在大環境影響下奇虎的定價能力受到限制。
奇虎CFO徐祚立在電話會議也明確指出,“我們主頁的廣告收入占比確實是在下降,這種手段未來不會再像過去那么重要”。這種曾經將奇虎大量流量變現的盈利模式很明顯已經不再是奇虎管理層關注的重心。
文章編輯: 365webcall網頁客服(www.365webcall.com)
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