透過《江南Style》看病毒式網絡營銷
來源:網上生意 2012-11-11
所謂“病毒式網絡營銷”,是通過用戶口碑宣傳的方式,信息像病毒一樣傳播和擴散,對受眾產生潛移默化的影響。換句話說,通過提供有價值的產品或服務,“讓大家告訴大家”,通過別人為你宣傳。如今,病毒式營銷方式已經與我們的生活聯系越來越密切,被許多商家成功利用。
目前在網絡上爆紅的歌曲你知道嗎?沒錯,就是《江南Style》。視頻僅上傳到網絡上105天,Youtube上的點擊量就超5億次。近日據國外媒體報道,ChannelMeter 預測到12月份,《江南Style》的視頻將成為Youtube上第一個點擊率達到10億次的視頻,取代Youtube上現在排名第一的賈斯汀·比伯(Justin Bieber)的《Baby》及第二的詹妮佛·洛佩茲(Jennifer Lopez)的《On The Floor》。下面的圖表可以更加清晰的看出《江南Style》迅猛的發展趨勢:
《江南Style》火了,可是它為什么火呢?有人說它開啟了歌曲網絡營銷時代的熱潮。的確,而其火的原因之一就是利用了病毒式網絡營銷的方式,利用互聯網這個迅速、有效的傳播手段將歌曲捧紅。看似將視頻傳到網上一個很自然的舉動,為什么會引起如此大的效應呢?下圖為北大新媒體的制作的信息圖(一部分):
其實我們在網上可以看到,除了正版的《江南Style》外,山寨版也是風靡網絡,到處可見,小到魔獸版,大到韓國警察版,它們無疑為歌曲的宣傳起到了推波助瀾的作用。由于這些山寨版的橫行,致使大眾普遍模仿,各個階層都有,不得不說這個“病毒”傳播的真快。回頭看看,該歌先是上傳到網絡,然后用一種平民化的方式傳播到大眾中,大眾又自然的傳播到生活中,一傳一,一傳十,就這樣不知覺的《江南Style》火了,以迅雷不及掩耳之勢紅遍全球。
如今,網絡上充斥的詞語不再是“元芳”,而變成了“鳥叔”。不過想想之前元芳為什么如此火熱,歸根究底還是運用了病毒式網絡營銷,只是營銷的不是產品,當然這也少不了社交媒體的推動。小編第一次看到這個詞應該是在微博上,起初只是覺得很好玩,但沒想到竟然能成為商家營銷的一個手段,不久就充斥到網絡上的各個地方。通過“元芳,你怎么看?”演變到了團購網上的“元芳,冬天你怎么過?”,搜狐CTO王小川也詢問道:“元芳,近日的‘江南Style’走紅你怎么看?”。由此可以發現,我們,即大眾推動了這些諸如元芳、鳥叔的火熱。
不可否認,病毒式網絡營銷是一種直接、快速、有效的傳播方式。未來這種傳播方式將會和社交媒體、傳統營銷方式聯系更加密切,傳播更加迅速,產生更強的感染力。
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