谷歌戰略調整：向消費電子廠商轉型
來源:網上生意 2012-07-13
國外媒體周三刊文稱,谷歌周三發布了售價199美元的平板電腦Nexus 7,這款平板電腦將給亞馬遜(微博)Kindle Fire帶來壓力,并將挑戰蘋果iPad。谷歌正致力于成為主流的消費電子廠商。
以下為文章全文:
谷歌周三在Google I/O大會上推出了Nexus 7平板電腦,以及其他一些硬件產品,其中包括售價299美元的家用娛樂播放器Nexus Q,以及在眼鏡中集成計算機顯示屏的設備Google Glass。
由于蘋果正推出一些重量級軟件應用,涉足谷歌傳統的優勢領域,因此對谷歌來說,開拓硬件業務是必要的。例如本月早些時候,蘋果推出了多款新軟件,包括未來將在iOS系統中替換谷歌地圖的蘋果自主地圖服務。與此同時,微軟上周也發布了自主品牌平板電腦Surface。
Nexus 7瞄準內容消費
與亞馬遜Kindle Fire類似,Nexus 7采用7英寸屏幕,售價199美元,其主要用途是在線內容的消費。谷歌將通過這款平板電腦提供Google Play在線商店中的電子書、音樂和其他媒體內容。
Nexus 7采用了最新版Android系統,并提供了一些先進的硬件功能,例如Nvidia Tegra 3處理器。這帶來了更長的電池續航時間,在玩游戲時也能帶來一些優勢。
Moor Insights & Strategy分析師帕特里克·莫爾海德(Patrick Moorhead)表示,大部分與iPad定價相仿的平板電腦都未能吸引用戶的太大興趣。Nvidia移動業務總經理邁克·雷菲爾德(Mike Rayfield)則表示:“其他公司尚未在199美元的價格水平上提供真正出色的產品。”
亞馬遜發言人拒絕對谷歌這款平板電腦置評。業內人士認為,以199美元的售價來看,谷歌和亞馬遜都無法通過平板電腦的硬件銷售獲得太大利潤。不過推出這樣的平板電腦將帶來其他優勢。
亞馬遜希望通過Kindle Fire推動電子書等內容的銷售。而谷歌的主要收入來源則是廣告,因此同樣在內容發布領域大舉投資。在周三的Google I/O大會上,谷歌更多地突出了電影、雜志和音樂內容庫。
谷歌Android產品管理主管胡戈·巴拉(Hugo Barra)表示:“我們希望設計谷歌最好的體驗,針對這些優秀的內容進行優化。”
戰略調整
谷歌加強消費電子產品的設計是一次明顯的戰略調整,谷歌此前以包括搜索引擎在內的網絡軟件而聞名。不過長期以來谷歌也具備硬件方面的專業性,例如該公司已自行為網站設計服務器。
此前多家第三方廠商開發了Android手機,谷歌從中積累了豐富經驗。谷歌此次與華碩合作開發Nexus 7平板電腦。不過谷歌也招聘了一些人才,協助開發消費電子產品的功能和外觀。谷歌近期還收購了摩托羅拉移動,大幅加強在無線技術和手機設計方面的專業性。
谷歌的家用娛樂設備Nexus Q由該公司自主設計,并將在美國制造。這與消費電子市場近年來的趨勢不同。Nexus Q能夠以流媒體的方式播放YouTube和Google Play在線商店中的音樂和視頻,被認為是Apple TV和Sonos家用音響系統的重要競爭者。
Google Glass則是谷歌進軍硬件業務的另一次努力,這款產品來自Google X實驗室。Google Glass外觀是一副眼鏡,能在右眼鏡片上顯示在線信息和周圍環境。開發者將可以以1500美元的價格預訂這款設備,預計該產品將于明年面市。谷歌表示,面向消費類市場的定價將較低,但仍是一款“高級”產品。
谷歌聯合創始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)出席了Google I/O大會,不過另一名創始人、CEO拉里·佩奇(Larry Page)的缺席引發了外界關注。谷歌上周表示,由于失聲,佩奇將不會出席此次大會以及7月中旬的財報電話會議。布林對此表示,谷歌不希望迫使佩奇長時間講話,而他本人并不擔心佩奇的健康。
與蘋果和其他科技公司類似,谷歌需要吸引開發者為硬件產品開發應用。谷歌周三還展示了其他產品,包括Android 4.1“果凍豆”系統。谷歌將從下月中旬開始發布該系統。“果凍豆”系統提供了“語音搜索”功能,類似于iPhone中的Siri語音助理服務。(邱越)
文章編輯: 365webcall在線客服系統(www.365webcall.com)
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