內容營銷：如何制作視頻的內容
來源:網絡營銷 2012-06-29
谷歌和Bing之類的搜索引擎最近采用一種稱為混合搜索的方法,意味著在他們的搜索結果不僅顯示標準的網頁,還顯示視頻、圖片、新聞故事、地圖、微博等。尤其值得注意的是,視頻內容比起標準的文字內容,出現在搜索結果首頁的可能性要高出50倍。你能理解為什么在你的內容中包涵視頻的重要性嗎?
現在,無數的視頻被經常上載到YouTube和類似的視頻分享網站——在一天24小時里,每一分鐘都有視頻上載到YouTube上。因此,在如此眾多上載 視頻的人群中,你怎樣脫穎而出?你需要制作一份被別人廣泛分享的視頻,才是成功的。被人廣泛轉播的視頻,固然能夠產生許多好評,并使人們爭相觀看和分享, 但它們不一定贏得許多人訪問你的網站或購買你的產品。
與你的任何一種內容一樣,在創作視頻時,問你自己,“為什么我想要接觸的人們想看這則視頻?”大多數的時候,答案是,他們要買想輕松一下,來點好玩的東 西,要么想學點什么。理想的情況是,你創造的視頻歸入上述兩個類別。如果你能夠創造一則將兩者融為一體的視頻,那就更好了。下面說說如何制作視頻內容。
構思你的故事
相對于文字或音頻,視頻有可能讓你講出更令人震撼的故事。因此,你有很多機會來制作一些真正讓人記憶猶新的東西。根據新媒體專家托馬斯·克利福德的說法, 平淡乏味的視頻,與真正吸引人的視頻的差別在于,后者講述的是真實的故事。因此他建議大家制作一部小型的紀錄片,它具備下列三個特點:
1.它重點講述關于你公司的真實的故事;
2.它突出真正的人,因此,要展示你的團隊的個性,如托馬斯所說,“真人說出來的真心話。”即使你的產品或服務是純技術的,你的視頻也應當突出描述人;
3.它包括一些局外人(也許是供貨商、客戶、利益相關者等),以增強可行性。
托馬斯說,小型紀錄片的一個優勢在于,它們是經濟上可承受的。通常情況下,只要幾個演員就可以拍攝,而且不必依靠花哨的圖片或是特技。
他解釋道,拍攝出好的小型紀錄片,關鍵在于有一個寫故事的人,他或她能夠設計出一個框架,或者是寫出松散的拍攝腳本,有助于為最后的故事確定方向。你采訪 的每個人,都應當以他或她自己的表述方法來談,使用他/她自己的詞語,但是,你需要引導被采訪對象,朝你創作水平的目標去談。有些時候,你那位寫故事的 人,也許是一位顧問或導演,具有凝集力,能夠繼續干下去,持有旁觀者的看法。但更多的時候,你可能要扮演那一角色。
托馬斯指出,最好的故事包含一根主線:你或者你的公司曾經面臨,并且已經解決了問題或挑戰。那也正是客戶成功的故事,是被重新構思為視頻的絕佳候選材料的原因!
該拍些什么
要回答這個問題,考慮你的受眾、公司和舒適程度。如果你害怕在攝像機面前說話,而你又一個人開著店鋪,那么,視頻對你來說,也許是最佳選擇。接下來,你可以只是圍著你的店鋪拍一圈,并且和那些你看到的人交談幾句,不是自己到鏡頭前說話。
不管你從事的業務是什么,以下是你在創作視頻時可以拍攝的一些內容。
1.人們活組織在攝像機面前交談的日記風格視頻。這些通常較短,內涵豐富。它們提供一些使用你的產品的貼士或秘訣,回答一個常見的支持問題,或者只是就你的公司怎樣幫助客戶的一個改進。
2.采訪員工,客戶或是可能被認為是你的行業內權威的其他人。帶上一臺攝像機和一個三腳架,然后跟別人交談一番,便可創造出好的內容出來。事先想一想你的 觀眾可能對什么問題感興趣,愿意聽到怎樣的回答。事實上,你可以通過微博、社交網站或者你的新聞簡報,問問你的受眾,他們愿意聽到你解答哪些問題。
3.突出你的產品特色的巡回展示。想一想,如果一家餐館在其網站上的視頻中,展示一天的特色菜,二不只是在菜單上列舉它們,會是個多么好的主意!或者,不要讓大家只是看到你餐館的照片,你還可以向大家展示各個房間。
4.幕后的視頻總是受歡迎。多年來,一些音樂人利用這些視頻,滿足它們粉絲們的偷窺欲望。企業也可以向大家展示那些他們看不到,單感興趣的日常生產流程。 例如,假如通過你的視頻,向大家展示一種收歡迎的產品是如何從最初的概念,到最后變成生產線上的成品的,會怎么樣?有些事情對你來說非常平常,但對于你的 粉絲來說,卻是極度令人興奮、極具新鮮感。
5.一些活動的視頻,分享你參加某次會議或其他活動的經歷,也總是很有意思,尤其是對B2B客戶而言。與客戶分享你的想法,同時使他們能夠看到自己無法參加的一些業內活動,無疑有助于你吸引心的客戶。
大多數承認,他們之所以害怕出現在視頻中,是因為他們會看上去很糗。然而,要認識到,幾乎所有的人都有這種擔心……其實沒什么好害怕的。如今,攝 像機隨處可見,而且人們也經常在網絡上,玉大家分享他遇到的最尷尬的事情,因此,你為自己的公司制作的任何食品,遠不如那些在視頻網站上搜索到的食品讓人 覺得尷尬。
不要怕,拿起攝像機開始拍攝吧,并且從中獲得樂趣。相信我們,這樣會管用的。
文章由安利蛋白粉www.exbuy.net/首發,轉載請保留!
文章編輯: 365webcall網上客服軟件(www.365webcall.com)
我的評論
| 登錄賬號： | 密碼： | 快速注冊 | 找回密碼 |  |
