微數(shù)據(jù)之謎：他如何一夜沖上微博名人榜第六名
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2012-06-04
前兩天好友紀(jì)丙建的新浪微博一下子沖到新浪微博名人影響力排行榜第六位,要知道他的粉絲只有1萬(wàn)多,而排名在前面的都是千萬(wàn)粉絲以上,這一下子引起了另一位好友菊樂(lè)高朝暉的不解,微博上答應(yīng)他給這件事解析一下,今天就簡(jiǎn)單分析一下我個(gè)人的理解。
這要從新浪微博上線不久的微數(shù)據(jù)功能說(shuō)起,以前大家評(píng)判一個(gè)微博質(zhì)量都只有簡(jiǎn)單的從粉絲量轉(zhuǎn)發(fā)量來(lái)評(píng)判,沒(méi)有一個(gè)官方的標(biāo)準(zhǔn),也使得僵尸粉和假轉(zhuǎn)橫行,給 想從事微博營(yíng)銷的企業(yè)帶來(lái)很多不便,于是新浪微博微數(shù)據(jù)的功能就應(yīng)運(yùn)而生,目前這是唯一官方判斷微博質(zhì)量的工具,對(duì)于微博營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)深入了解他是很必要 的。
查看自己的微數(shù)據(jù)可以直接點(diǎn)廣場(chǎng)微數(shù)據(jù)(data.weibo.com),上圖是我5月23日的微數(shù)據(jù),從圖中就可以看出他是一個(gè)綜合指標(biāo),主要參數(shù)包括 原創(chuàng)博文數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)博文數(shù)、評(píng)論博文數(shù)和私信數(shù);博文被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、被評(píng)論數(shù);新增粉絲數(shù),新增關(guān)注數(shù),這個(gè)數(shù)據(jù)是每天變化的,一般是中午12點(diǎn)更新前一天的數(shù) 據(jù),從參數(shù)中就能看出他能比較客觀反映一個(gè)微博的質(zhì)量,包含粉絲的質(zhì)量、互動(dòng)率和傳播覆蓋率。有了這個(gè)數(shù)值之后新浪就根據(jù)這個(gè)數(shù)值建立了風(fēng)云影響力排行 榜,可以直接在微博廣場(chǎng)風(fēng)云榜里看到,這個(gè)排行榜就是基于用戶每天的微指數(shù)來(lái)進(jìn)行排行,下面的風(fēng)云人氣榜就是簡(jiǎn)單的根據(jù)粉絲數(shù)排行,所以你會(huì)看到名人影響 力排行榜第一位不是姚晨而是小S,簡(jiǎn)單的判斷就是小S相比姚晨在新浪微博上互動(dòng)更頻繁,粉絲活躍度更高。
基于微數(shù)據(jù)的基本原理就會(huì)清楚為什么紀(jì)丙建一天就會(huì)升到第六位而第二天又降的無(wú)影無(wú)蹤,看看丙建那幾天都做了什么吧,最重要的就是他搞了一個(gè)微博活動(dòng)單條 獲得10萬(wàn)以上的轉(zhuǎn)發(fā),同時(shí)他本人的評(píng)論和私信互動(dòng)數(shù)量一定是非常大的,我們無(wú)從確定轉(zhuǎn)發(fā)量和粉絲量所站微指數(shù)比重是多少,但是從這個(gè)事情可見(jiàn)他們的比重 相差不會(huì)很大。今天再看排行榜你會(huì)發(fā)現(xiàn)又有一個(gè)類似的用戶@小米之父梁顯彬沖到了第九名,他的粉絲只有2萬(wàn),只發(fā)了7條微博,但是看看他23號(hào)發(fā)的一條微 博獲得了16萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。
綜上所述,各位是不是就能判斷為什么 @薛蠻子 能超過(guò)姚晨等娛樂(lè)明星一直保持在影響力排行榜前三名,何炅粉絲1679萬(wàn),薛蠻子粉絲285萬(wàn),但是薛蠻子每天發(fā)微博數(shù)量都在30-40條,并且每一條都 很獲得200-300的轉(zhuǎn)發(fā),有的轉(zhuǎn)發(fā)能過(guò)千,他一天的總轉(zhuǎn)發(fā)至少過(guò)萬(wàn),再加上薛蠻子的評(píng)論和私信互動(dòng)也很多,所以影響力會(huì)一直這么高。
微數(shù)據(jù)和影響力排行榜對(duì)于微博營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)是個(gè)非常重要的官方參考數(shù)據(jù),能夠很好的評(píng)判一個(gè)微博賬號(hào)的質(zhì)量,我們琥珀互動(dòng)的每位員工都要求完全熟悉他,做到看一個(gè)微博就能夠判斷他的影響力。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服工具(www.365webcall.com)
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