微數據之謎：他如何一夜沖上微博名人榜第六名
來源:網絡營銷 2012-06-04
前兩天好友紀丙建的新浪微博一下子沖到新浪微博名人影響力排行榜第六位,要知道他的粉絲只有1萬多,而排名在前面的都是千萬粉絲以上,這一下子引起了另一位好友菊樂高朝暉的不解,微博上答應他給這件事解析一下,今天就簡單分析一下我個人的理解。
這要從新浪微博上線不久的微數據功能說起,以前大家評判一個微博質量都只有簡單的從粉絲量轉發量來評判,沒有一個官方的標準,也使得僵尸粉和假轉橫行,給 想從事微博營銷的企業帶來很多不便,于是新浪微博微數據的功能就應運而生,目前這是唯一官方判斷微博質量的工具,對于微博營銷人員來說深入了解他是很必要 的。
查看自己的微數據可以直接點廣場微數據(data.weibo.com),上圖是我5月23日的微數據,從圖中就可以看出他是一個綜合指標,主要參數包括 原創博文數、轉發博文數、評論博文數和私信數;博文被轉發數、被評論數;新增粉絲數,新增關注數,這個數據是每天變化的,一般是中午12點更新前一天的數 據,從參數中就能看出他能比較客觀反映一個微博的質量,包含粉絲的質量、互動率和傳播覆蓋率。有了這個數值之后新浪就根據這個數值建立了風云影響力排行 榜,可以直接在微博廣場風云榜里看到,這個排行榜就是基于用戶每天的微指數來進行排行,下面的風云人氣榜就是簡單的根據粉絲數排行,所以你會看到名人影響 力排行榜第一位不是姚晨而是小S,簡單的判斷就是小S相比姚晨在新浪微博上互動更頻繁,粉絲活躍度更高。
基于微數據的基本原理就會清楚為什么紀丙建一天就會升到第六位而第二天又降的無影無蹤,看看丙建那幾天都做了什么吧,最重要的就是他搞了一個微博活動單條 獲得10萬以上的轉發,同時他本人的評論和私信互動數量一定是非常大的,我們無從確定轉發量和粉絲量所站微指數比重是多少,但是從這個事情可見他們的比重 相差不會很大。今天再看排行榜你會發現又有一個類似的用戶@小米之父梁顯彬沖到了第九名,他的粉絲只有2萬,只發了7條微博,但是看看他23號發的一條微 博獲得了16萬的轉發。
綜上所述,各位是不是就能判斷為什么 @薛蠻子 能超過姚晨等娛樂明星一直保持在影響力排行榜前三名,何炅粉絲1679萬,薛蠻子粉絲285萬,但是薛蠻子每天發微博數量都在30-40條,并且每一條都 很獲得200-300的轉發,有的轉發能過千,他一天的總轉發至少過萬,再加上薛蠻子的評論和私信互動也很多,所以影響力會一直這么高。
微數據和影響力排行榜對于微博營銷人員來說是個非常重要的官方參考數據,能夠很好的評判一個微博賬號的質量,我們琥珀互動的每位員工都要求完全熟悉他,做到看一個微博就能夠判斷他的影響力。
文章編輯: 365webcall網上客服工具(www.365webcall.com)
我的評論
| 登錄賬號： | 密碼： | 快速注冊 | 找回密碼 |  |
