如何建設和運營內容營銷
來源:網絡營銷 2012-05-29
在“seo—數字營銷”時代,內容營銷是非�；馃岬囊粋�話題,也是非常重大的一件事情,如何制定一個內容營銷策略,它能實現從搜索排名,流量已經產品轉換一線式服務流程?在國外一個漫畫雜志上看到了一個關于內容營銷執行的機器,覺得挺有意思的,和大家分享一下。
現在筆者分解這個機器所包含的內容
這是一個特寫鏡頭,它是機器最初的頂端內容,之所以給它這個特寫是因為它是內容營銷策略的開始,目標及計劃的制定。內容營銷是利用大量的目標,包括客戶忠誠度,向上銷售,支持和提升用戶對品牌意識。開始制定內容營銷之前,首先就應該先注重目標和計劃的擬定。
先確定你所做的內容營銷是針對與哪些人群,然后分析確定你需要用哪些內容吸引這一階層的人群,針對他們將要提供的問題或是詢問的問題,制定一些內容主題和類別;通過新聞頭條吸引他們的眼球,通過博客,視頻或是其他的社交媒體來宣傳這些內容,總之你的營銷目標中,內容是獲得潛在客戶和組織內專業知識之間的交叉點,在你的內容中,通過你的專業知識回答讓用戶能看到它將收獲的價值。
計劃制定后,接下來你需要確定由誰去執行它�？纯丛谀愕膱F隊中,誰可以產生這些作品的內容?還是尋找外部支付的自由職業者?對于大多數組織來說,內部和外部貢獻者是混合的:利用獨特的內部知識,同時通過外部人才分享的豐富的媒體內容比如視頻和信息圖表,來編輯更加有價值的內容,最終通過網上搜索,社交網絡,分析鏈接建設的方式,最終實現流量和轉換營銷的最終目標。
計劃有了,執行人員也選定好了,現在你要做的是內容營銷的創造。這是很多營銷人員都在斗爭的地方,他們需要持續輸出內容,每天都要編輯,但要記住你所生產的內容要有關客戶利益,而并不只是針對宣傳你的產品,其中最佳的方法就是通過一些社交網絡,比如Facebook來了解用戶的需求,并且也可以通過和支持你的用戶交談或是從銷售人員那里挖掘相關的信息內容。
內容創造好之后,并不是所有的工作都已經完成了,最后我們要看看這次內容營銷是否得到了想要的效果,拓展我們的觀眾群體,你可以從影響力,搜索量,支付數量以及最終的網站鏈接聚合力量。這里需要強調的是聚合力量,看看你所生產的內容給你的 網站帶來多少鏈接,你的前景不是頻繁的給網站創造質量內容,而是通過聚合內容收入一個至少是一個網站鏈接到您的網站。
通過上面的內容介紹,希望更多的seo工作者能夠做好內容營銷工作,從最初的營銷策略制定直至最終的效果跟蹤和評估。
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文章編輯: 365webcall網頁客服系統(www.365webcall.com)
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