關于SEM賬戶優化的思考
來源:SEO優化 2012-11-09
隨著seo行業的不景氣,越來越多的個人和企業都開始做競價,搜索營銷廣告與傳統的展示廣告、電視廣告的投放方式不同,傳統的關注的面的打開,多少人看到和聽到;而搜索營銷更關注的是數據的變化,以及根據數據的變化來進行調控,進行優化,使之達到預定的效果。下面,徐國祥根據自己的投放經驗,認為SEM賬戶優化應該注重以下三個方面:
一、建立完整的數據跟蹤
SEM的廣告投放更加注重ROI(投資回報率),優化難度比其他形式的廣告要高,所以數據是必不可少的。目前,很多的朋友感覺到數據難優化,是因為很多數據我們沒有,比喻前期的目標關鍵詞,后期的投放效果等關鍵數據,我們都拿不到,只能憑感覺和經驗去優化。
目前很多企業只用簡單的統計工具進行監測數據,比喻:cnzz,51la等。這些簡單的統計工具只能知道每個渠道的流量,不清楚每個渠道的ROI情況。推薦使用百度統計估計和谷歌GA統計。這2個工具都具備分析的功能,百度統計可能對自身的支持比較好,但是GA統計更實用,不僅支持全網的流量查詢還可以從GA中看出網站用戶的行為興趣、地理位置等信息,通過這些我們可以很容易的去調整自己的投放方向。
二、及時的關注各個SEM平臺的變化
每個SEM平臺都會隨著互聯網和用戶的發展,去有針對性的更新產品的功能。在賬戶的優化中,需要及時的利用產品的新功能,提高賬戶的效果。
例如:百度搜索最近推出智能賬戶優化工具,如下面
我們可以根據每個工具有針對性的去調整自己的賬號,當然很多我們只是去做一個參考,不是說工具上說的怎么樣就怎么樣,比喻開拓客源里面的優化出價,其實在里面的很多關鍵詞,你的已經是排名第一了,但是顯示的還是需要你優化出價,這樣會導致無形中自己的消費增多,要是很多人都這樣要,會導致整個行業的關鍵詞價格上漲很多。
三、多關注一些SEM核心指標的原理
很多的朋友在做SEM的時候,過于關注某個指標或者某幾個指標,比喻,糾結于某個詞或者幾個詞的質量度。其實質量度的影響因素很多,而且質量度的優化是長期的工作,需要改善很多的內容,很多時候你接手賬戶就已經確定了,想大的調整很難,作為我們SEM推廣人員來說,能自己獨立改善的內容有哪些呢?
無非是:1、關鍵詞和創意的相關性;2、關鍵詞和用戶搜索詞的相關性;3、創意的標紅以及吸引性,其他因素可以協調去解決,但是自己不能完全控制。我們都知道質量度最終會影響點擊價格,我們應該關注的是整體的賬號優化,而不是某一個或者幾個關鍵詞的質量度。當然并不是說不去關注質量度,徐國祥只是想說,先做好基礎性的工作,比喻做好賬戶構建,分好單元系列和單元組,每個單元組里關鍵詞少和類型差不多,這個才是關鍵。這些都做好,質量度自然不會差到哪里去。當然我們不能做大的調整的時候,就去重點關注那些消費高的詞,重點調整這些詞。
總之,SEM賬號優化需要去關注全局的數據,再慢慢的深入到細節去優化,這樣方向才明確,優化效率也會提高很多,希望給有需要的朋友一個幫助!
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文章編輯: 365webcall網頁客服軟件(www.365webcall.com)
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