地方社區運營初期制勝的5條黃金定律
來源:解決方案 2012-11-12
如今大型門戶定局已成,廣大中小站長的機會只剩下地方社區和垂直社區,筆者有3年地方社區運營經驗,談談自己這幾年做下來的體會,文章結尾送大家一個實際操作案例。
1.量力而行,避免競爭
有句話叫“人有多大膽,地有多大產”,這句話另一層含義是不顧現實盲目自信。對于中小站長來說,團隊實力有限甚至大部分是單人作戰。難道你想以一人之力對抗像化龍巷、19樓這種級別的前輩?
因此在前期準備時要規劃好,你所在城市有幾家地方社區門戶?市場排名如何?是否有國家隊(市級電視臺、報社等)參與?對比以上已經發展成型的網站,你所擁有的團隊有哪些優勢和劣勢?勝算幾何?
如果是西部較不發達城市,當地市場還沒有進入者,那么恭喜你拔得頭籌趕緊殺進去吧。但是通常沒這么好運氣,這時候你可以考慮縮小戰略范圍,專攻縣級市、區級,甚至是鎮級的市場。千萬不要看不起鎮級市場,擁有一個常住人口5萬以上的小鎮論壇的話,足夠養活一個小團隊。目標人群更聚焦、線下商家更明確、沒有競爭者、投資更小等都是先天的優勢。
10年前的互聯網創業者,有誰看得上市級地方門戶社區?如今地方社區已經遍布各地。
在一個別人看不起也不屑關注的市場,第一個耕耘的人往往獲得意外的回報。
2.聚焦精力,排除雜念
網站上線初期要做的自然是內容填充,地方社區最核心的內容建設應該聚焦在本地社會民生新聞類。而不是在一開始就開設幾十個版塊分類,應該根據團隊的規模和優勢著重打造1-3個核心版塊,把有限的精力聚焦在最有用的地方。
一個地方門戶不可能什么都做,什么都做好。一定要時刻圍繞本地化的內容運營,而不是盲目求大求全,大而全的信息量自然有新浪騰訊門戶去做,網民不需要地方門戶。
另外,結合團隊的優勢也很重要。比如你團隊前身是婚慶攝影公司那么自然可以主力打造婚慶版塊;團隊前身是房產中介那么做起地方分類信息會得心應手。
3.線上線下,雙管齊下
小團隊尤其是個人站長往往有個通病——閉門造車。大部分站長是程序員或者網站編輯,可以輕松搭建一個網站,卻不懂得走出辦公室跟人溝通,這一點要不得。
地方社區的運營光靠內容是不夠的,尤其是初期人氣不夠社區內容很難吸引人,這就需要策劃線下活動聚攏人氣。
線下活動的形式是多樣的:網友聚會聚餐、公益活動、商業演出等。網友聚會可以增強網友活躍度,公益活動可以贏得地方媒體關注提高知名度,商業演出可以拓展線下商戶關系。
勇敢地邁出第一步往往有意想不到的收貨。
4.擁抱變化,與時俱進
世界在變,人們使用互聯網的習慣也在不斷改變。根據統計人們使用手機上網的頻次和時間已經超過電腦,作為地方社區是否應該擁抱移動互聯網?針對智能手機開發專用界面和手機客戶端已經是大勢所趨。
另外,微博、微信、人人網等SNS產品的流行你是否利用到了?你的網站是否已經擁有了官方微博賬號、微信賬號、人人網公共主頁?
這是一個社交革命的時代,社交網絡帶來的病毒式推廣效應往往會令你猝不及防。
5.不拘一格,出奇制勝
網站初期的宣傳往往令不少站長頭疼,這里筆者獨家披露一個妙招,經過測試效果喜人。
拿我新開的小站鄒區論壇舉例,鄒區是江蘇省常州市的一個小鎮,開站初期宣傳成為一個大難題。我另辟蹊徑利用LBS產品對鄒區論壇進行零成本推廣,效果驚人。
具體操作手法是在手機里下載兩款軟件:微信和陌陌,當下最火熱的利用地理位置交友的手機軟件。分別注冊賬號,上傳一個美女照片(要力求想真人不能太假)作為頭像,用戶名取為“鄒區小美女”,個人資料填“鄒區帥哥美女都在玩鄒區論壇(附加網址)”。軟件開啟定位服務,這樣一來附近的人都會搜到“鄒區小美女”,紛紛看到鄒區論壇介紹資料,這就是一塊活招牌。
經統計,平均每天有200+附近用戶添加“鄒區小美女”為好友,對網站的宣傳效果極好,這好比在繁華大街上樹立的一塊廣告牌。
以上是筆者舉的一個實例,想告訴大家新奇的方法很多種,看你有沒有發現它的眼睛。
文章來源:鄒區論壇 www.zouqu.net
注:相關網站建設技巧閱讀請移步到建站教程頻道。
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文章編輯: 365webcall網上客服工具(www.365webcall.com)
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