關于移動PPC廣告需考慮的幾個問題

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2012-01-03

         移動PPC廣告，我們可以說為移動搜索廣告或者移動付費搜索廣告。這種形式的廣告和我們在電腦上簡單的傳統的搜索廣告差不多。對于廣告商，你投放在移動搜索引擎上的廣告需要你按廣告的點擊次數來付費。當然移動PPC廣告和我們傳統的桌面PPC廣告在一些方面上也有很大的區別，特別當涉及到桌面用戶或者移動用戶的搜索目的的時候，他們之間所使用的關鍵詞或者習慣就會有很大的區別。因此如何有針對性的做移動PPC廣告顯得更加的重要。那么筆者將在下文將就如何有針對性的做移動PPC廣告分享自己的看法，希望對于有打算做移動PPC廣告的你有所幫助。

　　一：你必須使你的移動PPC廣告盡量的簡短 　　與傳統的桌面用戶不同，因為移動搜索界面的局限，移動搜索用戶對于廣告的注意力往往會低于桌面搜索的用戶。因此你必須要盡量的使你的移動PPC廣告保持簡短，當然前提是你要保證關鍵詞的分布能夠集中。因為你不僅要保持簡短，更重要的是你要通過你的簡短的廣告告訴你的客戶，你的產品正是他們所需要的。

　　二：你應該在你的PPC廣告中包含你的聯系信息 　　移動搜索用戶一般都是通過使用智能手機來訪問，因此你必須在你的移動PPC廣告中包含你的電話、站點地址、地理位置等等一些主要的聯系信息。因為相比與傳統的桌面搜索用戶，移動搜索用戶會因為局限而更加的沒有耐性，他們在找到相關的信息后，首先會先希望能夠聯系到你。為此，谷歌就有在他們的PPC廣告服務中推出“點擊通話”的功能。這樣的話，你就可以直接在找到相關信息后直接點擊按鈕，進行與企業的聯系。

　　三：你必須知道哪一些關鍵詞是移動搜索用戶更喜歡用的 　　因為移動設備的局限性，移動搜索用戶相對與桌面搜索用戶在搜索的關鍵詞長度方面上會相對較短。你可以通過一些常見的關鍵詞查詢工具，比如Google 的Adword關鍵詞查詢工具，筆者為什么建議使用這個工具呢?因為這個工具我們可以使用過濾功能查找移動設備比較常使用的關鍵詞。

　　四：你必須考慮到移動搜索的地理位置因素 　　桌面搜索用戶與移動搜索用戶在搜索習慣上也有很大的不同。就以從事優化工作的筆者為例，筆者一般在桌面上搜索的話，會使用如：“谷歌算法”“SEO優化方法”這一類的關鍵詞。但是筆者在移動設備上一般是不會搜索這些關鍵詞的，筆者一般使用移動搜索的話都是選擇一些基于本地信息的關鍵詞，比如：“到XX 要做哪一路公交車”“XX哪一家飯店比較好吃”等。如果你有打算使用移動PPC廣告，你就不得不考慮地理位置之一因素，然后根據地理位置來進行合理的廣告布局及文案寫作。

　　移動PPC廣告將會成為下一個廣告商的必爭之地，如何處理移動PPC廣告顯得越來越重要。只有合理的處理好移動PPC廣告才能使你的利益最大化

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