Google Adwords關鍵詞廣告三個典型錯誤

來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-21

　通過查看大量的googleadwords廣告結果（只看沒點），在線客服推廣總結了googleadwords關鍵詞廣告常見三個典型錯誤，希望引起所有投放google廣告的企業注意：

　　1、只創建一個廣告組

　　很多adwords廣告購買者大概是把所有關鍵詞創建到一個廣告組里，結果廣告描述、廣告標題與被檢索關鍵詞往往不能準確匹配。應該把不同類別的關鍵詞分開創建，比如同義詞創建到一個廣告組，然后廣告介紹才能針對性書寫，并且將廣告鏈接到各自所在頁面，而不是統一鏈接到首頁。

　　2、介紹文本中沒有關鍵詞

　　跟搜索引擎優化一樣，關鍵詞廣告標題和廣告介紹語要帶有關鍵詞，如果購買的“QQ機器人”，就在廣告標題和描述中都要帶有這個關鍵詞，這樣系統會把關鍵詞自動加粗，更容易引起潛在客戶率先注意并點擊廣告。現在大部分做關鍵詞廣告的都不注意這個問題。

　　3、不會使用否定關鍵詞

　　在Adwords廣告中，默認廣泛匹配，因此如果購買了“標志設計”關鍵詞，跟搜索標志設計有關的詞匯都會顯示你的廣告，因此如果使用了默認的廣泛匹配方式，就必須使用否定關鍵詞來排除那些雖然搜索中帶有標志設計，但并非潛在客戶的關鍵詞，比如搜索“標志設計欣賞”的就不能展示廣告，于是在關鍵詞列表中用減號“-”加在關鍵詞前面，即：-標志設計欣賞。于是搜索標志設計欣賞結果頁面將不會顯示你的廣告。

　　做google adwords廣告，必須學會善用各種關鍵詞匹配方式。關于Google的4種關鍵詞匹配方式：廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配和否定關鍵字，詳見：谷歌競價的說明

　　以上三點，實際上是關于googleadwords廣告優化的問題：即如何提升google廣告成效、降低廣告成本。大家一定會發現，這三大點如果要修正，其實都意味著廣告投放者要投入大量的時間成本，比較麻煩（光是對關鍵詞歸類、創建不同的廣告組、寫不同的介紹內容、鏈接到不同的頁面就夠麻煩了）。這些事情不管是企業自己做，還是google代理商幫客戶做，應該都不是一件簡單的事情。

　　點評：

　　中小企業做谷歌競價常犯哪些錯誤呢？本文筆者揭示了中小企業容易常犯的三個錯誤，中小企業在選擇做谷歌競價的時候應該考慮到這些長犯錯誤，做到防范以為然。

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