草根站長(zhǎng)談競(jìng)價(jià)的四點(diǎn)體會(huì)
來源:廣告投放 2012-08-31
臨近年關(guān),各個(gè)廠商的圈錢促銷層出不窮,我們中小站長(zhǎng)自然也不例外。圣誕、元旦、年關(guān),這一個(gè)個(gè)字眼都促使著我們必須調(diào)整思路,用盡一切能用的辦法開始圈流量。競(jìng)價(jià)、推廣、SEO、群發(fā),仿佛都按耐不住,想要在2011年的最后一個(gè)月發(fā)力,為2011年畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。
作為一個(gè)草根站長(zhǎng),每天關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的最新動(dòng)向是不可避免的,所以在各大廠商,各個(gè)B2C推出活動(dòng)之余,我也時(shí)常在思考,如何在接下來的1個(gè)月中圈到更多的流量,思去想來,最終決定做競(jìng)價(jià)。最近一直在進(jìn)行這方面的操作,本想著競(jìng)價(jià)是非常簡(jiǎn)單的一件事,但實(shí)際中卻不是如此,下邊和大家娓娓道來。
第一、品牌保護(hù)關(guān)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步,各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的保護(hù)的意識(shí)也越來越強(qiáng)烈,所以在做競(jìng)價(jià)的時(shí)候,如果你打算使用別人的品牌拉流量,那么必須確保這個(gè)品牌沒有被申請(qǐng)保護(hù),否則即使花再多的錢,也是不允許提詞的。所以競(jìng)價(jià)之前不能盲目過關(guān),咨詢清楚哪些是不允許的,才是成功的第一步。
第二、選關(guān)鍵詞關(guān)
關(guān)鍵詞是競(jìng)價(jià)時(shí)的重中之重,選擇關(guān)鍵詞的過程就是選擇用戶的過程。不同的關(guān)鍵詞,對(duì)應(yīng)了不同層次的用戶。所以江禮坤必須根據(jù)預(yù)算和方案選擇適合自己的關(guān)鍵詞。這里建議草根站長(zhǎng)做競(jìng)價(jià)的時(shí)候還是選擇高轉(zhuǎn)化率的長(zhǎng)尾詞,雖然流量非常的少,但是批量的關(guān)鍵詞還是能帶來有效流量的,一般長(zhǎng)尾詞要上千個(gè)才能體現(xiàn)出效果。
第三、創(chuàng)意飄紅關(guān)
用戶搜索某個(gè)詞的時(shí)候,紅色字體稱之為飄紅。飄紅直接影響用戶點(diǎn)擊率,從而影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,最終影響點(diǎn)擊價(jià)格,也就是我們的成本。所以在寫創(chuàng)意的時(shí)候非常關(guān)鍵的一點(diǎn)就是分組,把相同詞性的詞語分到一個(gè)組中,這樣幾十個(gè)詞使用一個(gè)創(chuàng)意就能很好的起到飄紅效果,你賬戶的健康狀況就非常良好,能有效降低成本。
第四、廣泛匹配關(guān)
最后就是匹配方式,一般情況可選擇的有四種,分別是廣泛匹配、詞組匹配、精確匹配和否定匹配。平時(shí)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞由于數(shù)量巨大,所以使用精確匹配就足夠了,而對(duì)于一些有流量的關(guān)鍵詞,前期建議選擇廣泛匹配,這樣能帶來很多流量,對(duì)后期關(guān)鍵詞的篩選提供了一個(gè)很好的來源。如果所有的詞語都使用精確匹配的話,那么流量可能窄了點(diǎn),達(dá)不到想要的效果。
最后,可能很多人都會(huì)擔(dān)心惡意點(diǎn)擊的問題,我也留心了這方面,不過不必過于擔(dān)心,一是搜索引擎已經(jīng)對(duì)這方面在做調(diào)整,在一個(gè)時(shí)間段集中點(diǎn)擊只算一次價(jià)格,二是如果我們發(fā)現(xiàn)了不正常或者時(shí)間段比較集中的點(diǎn)擊,可以在后臺(tái)用屏蔽此IP,這樣能最大化的保證我們自身的利益。
好了,今天的競(jìng)價(jià)體會(huì)就總結(jié)到這兒吧,以后隨著接觸的深入,會(huì)給大家?guī)磉M(jìn)一步的分享。本文版權(quán):淘寶網(wǎng)女裝冬裝外套coat.ruwen5.com ,轉(zhuǎn)載請(qǐng)尊重作者勞動(dòng)成果,保留版權(quán),謝謝!
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