草根站長談競價的四點體會
來源:廣告投放 2012-08-31
臨近年關(guān),各個廠商的圈錢促銷層出不窮,我們中小站長自然也不例外。圣誕、元旦、年關(guān),這一個個字眼都促使著我們必須調(diào)整思路,用盡一切能用的辦法開始圈流量。競價、推廣、SEO、群發(fā),仿佛都按耐不住,想要在2011年的最后一個月發(fā)力,為2011年畫上一個圓滿的句號。
作為一個草根站長,每天關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的最新動向是不可避免的,所以在各大廠商,各個B2C推出活動之余,我也時常在思考,如何在接下來的1個月中圈到更多的流量,思去想來,最終決定做競價。最近一直在進行這方面的操作,本想著競價是非常簡單的一件事,但實際中卻不是如此,下邊和大家娓娓道來。
第一、品牌保護關(guān)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的進步,各個互聯(lián)網(wǎng)品牌的保護的意識也越來越強烈,所以在做競價的時候,如果你打算使用別人的品牌拉流量,那么必須確保這個品牌沒有被申請保護,否則即使花再多的錢,也是不允許提詞的。所以競價之前不能盲目過關(guān),咨詢清楚哪些是不允許的,才是成功的第一步。
第二、選關(guān)鍵詞關(guān)
關(guān)鍵詞是競價時的重中之重,選擇關(guān)鍵詞的過程就是選擇用戶的過程。不同的關(guān)鍵詞,對應(yīng)了不同層次的用戶。所以江禮坤必須根據(jù)預(yù)算和方案選擇適合自己的關(guān)鍵詞。這里建議草根站長做競價的時候還是選擇高轉(zhuǎn)化率的長尾詞,雖然流量非常的少,但是批量的關(guān)鍵詞還是能帶來有效流量的,一般長尾詞要上千個才能體現(xiàn)出效果。
第三、創(chuàng)意飄紅關(guān)
用戶搜索某個詞的時候,紅色字體稱之為飄紅。飄紅直接影響用戶點擊率,從而影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,最終影響點擊價格,也就是我們的成本。所以在寫創(chuàng)意的時候非常關(guān)鍵的一點就是分組,把相同詞性的詞語分到一個組中,這樣幾十個詞使用一個創(chuàng)意就能很好的起到飄紅效果,你賬戶的健康狀況就非常良好,能有效降低成本。
第四、廣泛匹配關(guān)
最后就是匹配方式,一般情況可選擇的有四種,分別是廣泛匹配、詞組匹配、精確匹配和否定匹配。平時的長尾關(guān)鍵詞由于數(shù)量巨大,所以使用精確匹配就足夠了,而對于一些有流量的關(guān)鍵詞,前期建議選擇廣泛匹配,這樣能帶來很多流量,對后期關(guān)鍵詞的篩選提供了一個很好的來源。如果所有的詞語都使用精確匹配的話,那么流量可能窄了點,達不到想要的效果。
最后,可能很多人都會擔(dān)心惡意點擊的問題,我也留心了這方面,不過不必過于擔(dān)心,一是搜索引擎已經(jīng)對這方面在做調(diào)整,在一個時間段集中點擊只算一次價格,二是如果我們發(fā)現(xiàn)了不正常或者時間段比較集中的點擊,可以在后臺用屏蔽此IP,這樣能最大化的保證我們自身的利益。
好了,今天的競價體會就總結(jié)到這兒吧,以后隨著接觸的深入,會給大家?guī)磉M一步的分享。本文版權(quán):淘寶網(wǎng)女裝冬裝外套coat.ruwen5.com ,轉(zhuǎn)載請尊重作者勞動成果,保留版權(quán),謝謝!
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