如何選擇合適的中小網(wǎng)站投廣告
來源:廣告投放 2012-07-31
如果你是做工業(yè)類產(chǎn)品,為了擴(kuò)大在網(wǎng)上的宣傳推廣力度,除了阿里巴巴,百度競(jìng)價(jià)以外,還想在其他行業(yè)網(wǎng)站上投放廣告;或者我們是銷售某生活用品,除了做競(jìng)價(jià),做淘寶以外,還想在其他中小生活類網(wǎng)站上投廣告,而互聯(lián)網(wǎng)上大大小小的中小型行業(yè)站魚龍混雜,而且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都參差不齊。我改用什么標(biāo)準(zhǔn)來判斷呢?
投廣告 如何選擇合適的中小網(wǎng)站
很多人想到的是用這四點(diǎn),可能由于我們本身是做站長(zhǎng)的緣故吧,直覺認(rèn)為判斷一個(gè)網(wǎng)站含金量就是這四點(diǎn)。但此刻我們的身份轉(zhuǎn)換了,對(duì)于廣告主來講,僅僅這四點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這段時(shí)間經(jīng)過自己的摸索,覺得需要考慮以下因素,不保證說法完全正確,看客可作為參考之用。
1.首先查詢他們的收錄情況,對(duì)于收集來的這些網(wǎng)站,收錄越多,往往說明它的內(nèi)容量大,且又足夠的權(quán)重,收錄的數(shù)量大,引來的長(zhǎng)尾流量可能就越多。
2.PR值、alexa排名和alexa流量,這三個(gè)放在一起,因?yàn)镻R值個(gè)人認(rèn)為實(shí)在代表不了什么。而alexa排名和流量是一個(gè)很重要的參考依據(jù),很多人說不準(zhǔn)確,我們也沒要求它準(zhǔn)確,只是在不同網(wǎng)站的數(shù)據(jù)之間做對(duì)比罷了。當(dāng)然,這個(gè)人家可能會(huì)作弊,至于人家有沒有作弊的需要,根據(jù)你所在行業(yè)和別人網(wǎng)站的類型來判斷。
3.了解他網(wǎng)站的用戶類型和用戶量大小。同樣的,只是在不同網(wǎng)站之間對(duì)比,因?yàn)榫唧w的數(shù)量我們不可能知道(除非網(wǎng)站主給你查看流量統(tǒng)計(jì))。這里又需要區(qū)別以下幾種情況:如果你是做某一工業(yè)產(chǎn)品的,例如某公司做JST端子這樣的連接器,找到的B2B網(wǎng)站不是連接器的垂直型網(wǎng)站,那就連續(xù)一星期觀察網(wǎng)站里連接器這一類目,并與其他類目做出對(duì)比,看看他們每天新信息數(shù)量的比例。如果你是銷售生活用品的,目標(biāo)網(wǎng)站是論壇,那就對(duì)比這些論壇每天的新發(fā)帖量,新注冊(cè)會(huì)員數(shù),總會(huì)員數(shù),注意多瀏覽幾個(gè)他們的帖子,防止是一個(gè)人每天在那里刷屏。
4.最后是了解他們的價(jià)格,找到性價(jià)比最高的去投廣告。對(duì)于工業(yè)類行業(yè)來說,需要了解的可能是付費(fèi)會(huì)員的等級(jí)、權(quán)限、附加服務(wù),而對(duì)于只是購(gòu)買網(wǎng)站廣告位的,那就無須了解這些,只需要看他網(wǎng)站對(duì)你的價(jià)值以及他們的價(jià)格,就OK了。
即使這些都做到位,最后挑中的網(wǎng)站也可能有效果不盡人意的,可以試投廣告的,盡量先試再買,不能試的,第一次挑最短期限買(不要被他們買的時(shí)間長(zhǎng)就優(yōu)惠的策略吸引),隨時(shí)監(jiān)測(cè)效果。我們拿著老板的錢,得花在有效果的地方,不然怎么交代?
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文章編輯: 365webcall網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書(www.365webcall.com)
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