團購模式本地化面臨失敗 轉型已別無選擇
來源:電子商務 2013-09-10
互聯網本身就是舶來品,正是由于這個舶來品的基因,讓我國的互聯網模式基本上受到了國企網絡模式的牽引,現在看起來很多國際化的網絡巨頭,都能夠看到國外產品的影子,但是從另一個角度上來說,由于這些舶來品的本地化,讓這些企業取得了成功,如果采用的直接式的拿來主義,成功的可能性就微乎其微,其中團購模式的直接的拿來主義讓團購在短短的輝煌之后,就跌入了倒閉的深遠。
團購模式的本地化面臨失敗
當高朋大聚進入中國之后,迅速面臨發展的萎縮,如今已經不得不被騰訊收入麾下,依托騰訊這棵大樹,至今還活躍在團購網站的平臺還沒有離開,但這并不表明高朋就能夠活得非常滋潤。
就在業內傳出團購網站齊聚網已經被那些債主搬得只剩下一個空殼之后,不得不讓人聯想到現在的團購網站不也就是只見其形,不見其質的骨架了,從前年的千團大戰到今年的千團競相倒閉,時間跨度也不過短短的兩年,這足以說明國外團購模式本地化的失敗。
如果追求團購網站失敗的原因,恐怕和當前國內當前商業的誠信缺失不無關系,特別是在互聯網這個平臺上,誠信的缺失往往被放大很多倍,讓消費者感到遠超過線下被欺騙的那種郁悶和痛苦的感覺,因為電商購物受騙,往往在損失財物的同時,還會遭遇到弱智的罵名,成為別人嘲笑的對象。
團購網站從一開始的亂花迷眼,讓很多消費者感到團購所具備的消費體驗和價值,通過組團的方式和商家進行討論定價機制,消費者儼然從過去的被動角色一躍轉變成主動的角色,可是最終那些團購消費者的消費體驗結果就好像是在股市上的誘多,當你入市的時候才發現大跌剛剛開始!
立足本地化團購或能扭轉困局
團購網站從當前的發展情況來看,如果繼續墨守海外模式,為商家和消費者提供一個團購的平臺,將將交易過程依然放在互聯網上,缺乏有效的監督,那么成功的可能性會極低,由于本地化社區的成熟,特別是本地社區網絡生態圈在過去的幾年里已經被有效的建立起來,城市居民的生活從線上線下的涇渭分明,開始變得模糊起來,所以在這個環境下,切入到O2O的團購模式,顯然更具發展潛力。
通過團購網站進行交易中介,而在線下進行具體的交易,就能夠徹底解決當前消費誠信缺失的問題,因為都是本地人,一旦出現欺騙的行為,就算是維權也會變得相對容易,因此能夠提振消費者消費的信心,從這點上來看,是非常合適我國具體國情的一種創新,事實上現在很多社區類型的綜合門戶網站就已經切入到這個團購領域,已經取得了不錯的成績,這實際上就是未來團購的重要運作模式!本文由 中國行才網首發A5,轉載請注明謝謝!
文章編輯: 365webcall網頁客服工具(www.365webcall.com)
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