傳統企業布局食品電商：娃哈哈探索電商渠道
來源:電子商務 2012-06-20
隨著娃哈哈集團等企業的曲線進入,這一領域也將開始呈現激烈競爭
新浪科技訊 6月18日上午消息,食品B2C正在吸引傳統企業關注,除了中糧旗下我買網、順豐速遞推出順豐優選,食品飲料集團娃哈哈也加入這一戰局:據消息人士透露,娃哈哈集團關聯公司杭州高端食品B2C電商平臺“同源康”即將上線,娃哈哈已授權同源康對其產品進行網上銷售,希望分享B2C行業蛋糕
娃哈哈試水電商渠道
資料顯示,同源康成立于2011年3月,擁有員工100多人,主要引進國際健康食品品牌,并通過入駐天貓、京東商城等第三方商城銷售高端食品以及營養品,不過同源康從去年就開始籌備自己的B2C平臺tonicare.cn,并計劃于7月正式上線
根據同源康官方披露的信息,其已經與娃哈哈、美國兒童輔食品牌禧貝,美國兒童膳食補充品牌lil Critter,意大利橄欖油、葡萄籽油品牌奧尼和拉涅利達成合作伙伴
而據消息人士透露,同源康幕后負責人為杜建英,杜建英曾是娃哈哈集團黨委書記,于2008年離開娃哈哈集團,但其依然是娃哈哈股東娃哈哈官方在與新浪科技連線時稱對此“不知情”
但可以確定的是,娃哈哈正在通過同源康探索電商銷售渠道根據去年8月娃哈哈披露給媒體的新聞稿,其已經授權同源康通過網上商城銷售其產品,如娃哈哈“愛迪生奶粉”的電商銷售,全是通過同源康進行
除了奶粉系列,目前同源康銷售的其他母嬰類產品,也是以娃哈哈為主據消息人士透露,娃哈哈正在與同源康逐步合作全線飲料,在其自有B2C平臺推出后會陸續上線
根據同源康官網披露的規劃,今后其將在第三方商城及獨立B2C上發力,通過電子商務及線下渠道,提供從食品供應基地、研發、加工、銷售、配送一體化的健康食品供應鏈,“努力成為中國健康食品電子商務的旗幟公司”
傳統企業布局食品電商
相對于娃哈哈集團在電商方面的探索,其競爭對手中糧集團的做法更為直接——旗下品牌我買網已經具有一定品牌知名度,并且依托中糧資源,食品范圍覆蓋健康食品、進口食品、茶葉、早餐、生鮮、特產等
除了中糧集團,快速企業順豐速遞,也將進入B2C領域的切入點放在食品領域:其全資設立的電商網站“順豐優選”正式上線,主營中高端食品,提供休閑食品、水果、糧油副食等品類,還可以配送海鮮、冷飲、新鮮蔬菜等難度大商品,不過目前僅限北京地區
傳統企業紛紛將目光瞄準高端食品領域的背后,是該行業的高速增長
據正望咨詢數據顯示,2011年線上食品交易額四季度達到了138億,預計未來3-5年,食品線上整體交易額會以40%以上的速度增長
但值得注意的是,這些傳統企業進軍食品領域全部瞄準“高端”二字據電商從業人士稱,做中低端食品電商存在兩個難題,一方面無法控制物流成本;而是普通商品同質化競爭嚴重,訂單量做不起來“曾引起關注的辦公室零食平臺西米網早早收場就是一個案例”
正望咨詢分析認為,食品品牌進軍電子商務領域是大勢所趨,將有越來越多資本和目光集中在這一領域今年3月中糧集團董事長寧高寧曾透露,我買網已經獲得數億元人民幣的風險投資(崔西)
文章編輯: 365webcall免費在線客服(www.365webcall.com)
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