電商市場展望：大佬斗法與企業獨立將成常態

來源:電子商務AiWeTalk的空間 2011-11-18

最近因為淘寶商城規劃調整而陷入煩惱的電商大佬馬云曾說：“不做電子商務，五年后你會后悔。十年后，你要是再不做電子商務的話，那么你將無商可務!”聽起來似乎很極端，但現在市場的發展卻讓他的這一斷言愈加顯示出其預見性和正確性。

　　一方面是千變萬化的電商模式不斷被創新，從淘寶一家獨大到京東商城、當當網的崛起，再到凡客誠品、夢芭莎、麥包包、在線咨詢工具的獨具特色，再到越來越多綜合性的電商網站不斷涌現，直至一淘網以特色定位想對各個電商網站信息“一網打盡”而引發的利益糾葛，京東商城屏蔽一淘網的蜘蛛對其內容進行抓取，電商市場可謂形勢瞬息萬變;另一方面則是淘寶商城未征求廣大賣家同意直接修改技術服務費門檻標準，引來眾多中小賣家圍攻，攻擊對象從商城到支付寶，至今仍然沒有完全平息，這些攻擊卻對正常經營的企業商家造成了經營干擾，使其不得不思考更具有保證的運作模式。今天正在發生的事件就是明天的歷史，通過對當前電子商務市場諸多現象的分析，無疑能夠讓我們可以更好地展望電商市場的明天。

　　大佬斗法：大型電商網站之間的利益糾葛將繼續

　　發展到今天，大型電商網站已經完全進入到一種從出生開始就依靠風投資金進行大肆擴張與對手爭奪市場的模式，這是由于早發展的電商網站已經在行業內占據了相當大的領先優勢，只有依靠巨額風投資金進行全方位的比拼，才能從競爭激烈的市場之中切下蛋糕，這就必然帶來不同“大佬級”網站之間的激烈競爭。

　　與此同時，像淘寶推出一淘這樣的涵蓋整個電商領域的獨立搜索引擎，這種包含“野心”的行為由于對其它電商網站的流量與用戶忠誠度帶來了威脅，因而此次受到京東商城的屏蔽就不足為奇，當年淘寶為了與百度有啊的斗法選擇屏蔽百度蜘蛛與此次事件具有很高的相似度。

　　因此，展望今后的大型電子商務網站發展，“長江后浪推前浪”的發展規律與日趨白熱化的行業競爭必然將導致大佬級的大型電商網站之間不斷出現爭斗，除了擁有足夠的風投資金用來發展自己，更需要更好地做到以用戶體驗為主，深諳用戶的心理，在行業競爭之中不能像之前的3Q大戰一樣傷及用戶利益，否則必然將自己更快地推向失敗。

　　企業獨立電商：自保與擺脫束縛的必然之路

　　這次淘寶商城所遭受到的賣家有組織的大規模攻擊受傷的不僅是淘寶自身，更涉及到其它大型的企業賣家，當持續不斷的攻擊給企業賣家的正常經營帶來干擾與阻礙時，損失的不僅是每日巨額的經營收入，更影響到用戶特別是新用戶對于賣家信譽度的懷疑，由此帶來用戶的流失可謂比收入損失影響更大也更長遠。而有一定規模實力的企業賣家最初為了方便與更大的平臺選擇在淘寶開店，但隨著生意的不斷擴大，會逐漸感受到發展于第三方平臺上受到的各種束縛，擁有更大目標的企業往往會追求更多的自主權。

　　伴隨著目前逐漸有更多企業開始嘗試獨立運營商城，擁有絕對的掌控權并且把流量都緊緊留在自己手中，培養自己的忠實消費者，無疑對企業長遠的發展更加有益。在淘寶這種第三方平臺之中，一方面會使潛在的消費者在不斷的對比中造成流失;另一方面，也有相當多的消費者在一次消費之后由于沒有收藏店鋪習慣導致下次訪問時不會繼續到自己的店鋪，這就造成了消費者流量的損失和浪費。而獨立商城卻可以憑借會員制、積分體系等增強消費者的黏性，對企業商城的長遠發展帶來諸多好處。

　　展望未來的電商市場，除了各自坐擁巨額風投資金進行大規模PK的大型電商網站之外，逐漸意識到獨立商城重要性的企業將越來越多，而且會逐漸設立專門的網絡營銷部門，負責獨立商城的運營，不再完全依賴第三方的銷售平臺，這也將給電商市場帶來更多活力與競爭力，同時也給擁有網絡營銷專長的人才提供了更多的就業機會和選擇

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